Thema: E-Marketing am Beispiel der ProSiebenSat.1 Media AG

Insbesondere auch bei Online-Spielen existiert viel Konkurrenz, die zum Teil kostenlos angeboten
wird.
Platzierung
Die ProSiebenSat.1 Media AG nutzt das Internet sehr aktiv, insbesondere auch in Verbindung mit
dem Fernsehen. Das eine Medium stellt sozusagen ein Vertriebsweg für das andere Medium dar.
Im Internet wird beispielsweise auf das aktuelle Fernsehprogramm aufmerksam gemacht, während
im Fernsehen auf Zusatzinformationen im Internet hingewiesen wird. Dieses Zusammenspiel wird
dann automatisch auch von den Werbekunden genutzt, indem Kampagnen erst als Spot im
Fernsehen gezeigt werden und parallel dann auch als Spot auf den Senderwebseiten, was den
Werbeeffekt verstärkt.
Promotion
Was die Kommunikationspolitik angeht, nutzt ProSiebenSat.1 jegliche Formen – sowohl online als
auch offline. Es wird von einer sogenannten 360° Kommunikation gesprochen.
Den Werbekunden – aber auch der Gruppe selbst – stehen viele Kanäle hierfür offen. Die oben
beschriebenen Tochterunternehmen sind dafür zuständig, für die Werbekunden als auch für die
Gruppe selbst, die optimale Kommunikationsstrategie auszuarbeiten.
Innerhalb der Gruppe wird sehr oft auch die „Cross-Promotion“ angewandt, da die TV-Sender
gegenseitig Werbespots für andere Sender der Gruppe schalten, bzw. auf den jeweiligen
Webseiten Werbebanner der anderen Plattformen platzieren.
Wie die E-Marketing Tools der ProSiebenSat.1 Media AG tatsächlich aussehen, wird im folgenden
Abschnitt näher erläutert.
3.3 E-Marketing Tools der ProSiebenSat.1 Media AG
Es gibt viele verschiedene Möglichkeiten die Kunden aus der realen Welt in die virtuelle Welt zu
locken und dort noch stärker an das Unternehmen zu binden.
Für die ProSiebenSat.1 Gruppe ist es sehr wichtig sich gut im Internet zu präsentieren, da die
Zielgruppen der Sender im Durchschnitt ein eher junges Publikum darstellen und demnach das
Internet höchstwahrscheinlich rege nutzen.
Im folgenden Abschnitt werden die wichtigsten Marketing-Instrumente der ProSiebenSat.1 Media
AG vorgestellt, die im Internet Anwendung finden. Des Weiteren wird der Nutzen für die
Sendergruppe durch das jeweilige Instrument dargestellt werden.
3.3.1 Webseitenaufbau am Beispiel „www.prosieben.com“
Die Webseite www.prosieben.com, auf die während vielen Sendungen im Fernsehen verwiesen
wird, sieht im Wesentlichen wie der Zusammenschnitt in Abbildung 9 aus.
Man kann erkennen, dass viel Cross-Promotion betrieben wird, da zweimal auf ein Unternehmen
der Gruppe hingewiesen und verlinkt wird.
Zum Einen auf die Video-on-Demand Plattform maxdome.de und zum Anderen auf den neuen
Sender in der Gruppe: sixx.
Zudem werden Folgen der Standardserien und Programme wie zum Beispiel „taff“ oder „Schlag
den Raab“ zum Ansehen zur Verfügung gestellt.
Der Link zum aktuellen Fernsehprogramm vervollständigt dann das Zusammenspiel von Internet
und Fernsehen.
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