Claude Patrick Siegenthaler - Universität St.Gallen

26 30 Jahre Ökobilanz – Eine Bestandesaufnahme
Indirekte Betroffenheit entsteht hingegen aufgrund gesellschaftlicher ökologischer
Kommunikation und ist im jeweiligen Code eines Funktionssystems greifbar, beispielsweise
in Form von umweltrechtlichen Anforderungen wie Verboten und Geboten oder in
Form administrierter Preise wie Abfallgebühren oder Abgaben auf Schadstoffen. Über
den Markt können beispielsweise ökologisch motivierte Kundenwünsche oder ethische
Ansprüche von Mitarbeitenden die Unternehmung betreffen.
Diese indirekten Einflüsse müssen nicht zwingend tatsächlich naturwissenschaftlich
fundierten Sachverhalten entspringen. Vielmehr stellen sie –in Analogie zu unserem
Verständnis von Umweltproblemen -soziale Konstrukte dar und können sich sehr wohl,
zumindest für eine gewisse Zeit, losgelöst von wissenschaftlichen Erkenntnissen
entfalten 45 . Für die Unternehmungsführung sind sie dennoch real und können die
Lebensfähigkeit in relevantem Ausmass negativ wie auch positiv beeinflussen. Häufig
spricht man dabei in Anlehnung an Meffert von ökologischen push und pull Faktoren 46 .
Vor diesem Hintergrund wurde die ökologische Betroffenheit, resp. das Management
dieser Betroffenheit in der Betriebswirtschaftslehre schon in den 70er Jahren vereinzelt
thematisiert 47 und führte Ende der 80er, resp. anfangs der 90er Jahre zur Entwicklung
einer spezialisierten Teildisziplin der Betriebswirtschaftslehre. 48 Heute hat sich dafür der
Begriff des betrieblichen Umweltmanagements (technisch im Sinne von Systemen und
Prozessen), resp. der ökologisch bewussten Unternehmungsführung (inhaltlich im
Sinne von Vision, Strategie, etc.) etabliert.
45
Siehe Preisendörfer, P., Franzen, A.,: Der schöne Schein des Umweltbewusstseins: Zu den Ursachen
und Konsequenzen von Umwelteinstellungen der Bevölkerung, in: Diekmann, A., Jaeger, C.C.:
Umweltsoziologie, Kölner Zeitschrift für Soziologie und Sozialpsychologie, 1996, S. 219 –244 oder
Diekmann, A., Preisendörfer, P.: Persönliches Umweltverhalten. Diskrepanz zwischen Anspruch und
Wirklichkeit, Kölner Zeitschrift für Soziologie und Sozialpsychologie, Nr. 44, 1992, S. 226 – 251.
46
Meffert, H., Kirchgeorg, M.: Marktorientiertes Umweltmanagement. Grundlagen und Fallstudien,
Stuttgart, 1993, S. 107.
47
Siehe Ullmann, 1975 oder Strebel, H.: Umwelt und Betriebswirtschaft, Berlin, 1980.
48
Die Vielfalt der Begriffe sei nachfolgend anhand häufig zitierter Autoren illustriert: Ökologische
Betriebswirtschaftslehre in Strebel, 1980, Betriebsökologie in Winter, G.: Das umweltbewusste Unternehmen,
München, 1987, Seidel, E., Menn, H.: Ökologisch orientierte Betriebswirtschaft, Stuttgart,
1988, Steger, U. (Hrsg.): Umweltmanagement, Wiesbaden, 1988, Schreiner, M.: Umweltmanagement
in 22 Lektionen, Wiesbaden, 1988, Dyllick, Th.: Ökologisch bewusstes Management, Die Orientierung,
Schweizerische Volksbank, Bern, 1990, Hopfenbeck, W.: Umweltorientiertes Management und Marketing,
Landsberg, 1990, Ökologisch bewusste Unternehmungsführung, Dyllick, 1992, Wicke, L., et. al.:
Betriebliche Umweltökonomie –Eine praxisorientierte Einführung, München, 1992, Schulz, W., Schulz,
E.: Ökomanagement, München, 1994, Stahlmann, V.: Umweltverantwortliche Unternehmungsführung,
München, 1994.