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Firmen/Markt Batton „macht an“! Seit 2002 ist preisbewußten Rauchern die „Batton“-Produktfamilie ein Begriff. Und erst kürzlich wurde die Range um die Batton 100er Original und Silver erweitert – denn länger Rauchen fürs gleiche Geld ist schließlich ganz im Sinne der Batton- Philosophie! or gut sieben Jahren wurde die Batton- V Zigarette – damals noch unter dem Namen Burton - von der Firma Moosmayr in Österreich eingeführt, die das Potenzial im Segment günstiger Tabakprodukte erkannte. Dafür ausschlaggebend waren damals die Hilferufe des Tabak-Fachhandels, der über sinkende Umsätze klagte, die zum Großteil auf wachsende Schmuggelaktivitäten und verstärkte Zigarettenkäufe von Konsumenten in den angrenzenden Ländern zurückzuführen waren. Mit der Marke Batton eröffnete sich eine attraktive Möglichkeit, die Konsumenten wieder zurück in die heimische Trafi k zu bringen und damit die verloren gegangenen Umsätze auszugleichen. Dem entsprechend erfolgte auch die Kommunikation am Point-of-Sale, bzw. gegenüber dem Handel. Mit dem Slogans „Batton – Clever rauchen“, bzw. „Clever handeln“ (Handelsanzeigen) wurde mit der Fokussierung auf Preis und Marge auf die Batton aufmerksam gemacht. Und das mit Erfolg, denn: Schon in kürzester Zeit hatte sich Batton einen festen Platz im Tabak- 0 trafi kantenzeitung 7/2009 Neu: Batton 100 Original und Silver sortiment erobert. Ein Erfolg, der die Konkurrenz nicht ruhen ließ, sodaß die Zeit schließlich reif wurde, nach einer neuen Markenkommunikation Ausschau zu halten. Die Marke Batton sollte dabei als preiswerte, qualitativ hochwertige Alternative positioniert werden und so in der defi nierten Zielgruppe zu zusätzlichen Verkäufen führen. 2008 erfolgte dann ein umfassender Packungsrelaunch der Marke Batton und ein neuer Werbeauftritt in den Trafi ken. Durch die Neupositionierung und griffi ge Werbeaussage „Macht an!“ wendet sich die Marke von da an noch selbstbewußter und direkter an den Konsumenten. Die Verankerung im Preiseinstiegsbereich bleibt dabei im Fokus und die Batton soll in diesem Segment durchaus augenzwinkernd als „die Frech- Provokante“ unter den Tabakmarken wahrgenommen werden. Eben eine, die auffällt, und somit den Raucher wie sein Umfeld „anmacht“, wenn man sie anmacht. Die gleichzeitige Überarbeitung des Packungsdesigns schließt als Marketingmaßnahme nahtlos an die aktuelle Batton-Positionierung an und sorgt so bei mehreren Facings auch für eine starke Regalauftritt- Blockwirkung der Batton-Markenfamilie. Die fünf Batton- Zigarettensorten Original, Silver, Menthol, Modern und Extra garantieren zusammen mit den Feinschnittprodukten im überarbeiteten Outfi t eine optimale Wiedererkennung – und auch den Original- und Silver-Big-Packs steht das neue Design hervorragend. Denn gerade im günstigen Preissegment ist es wichtig, weiß der Hersteller, daß die Packungen Packungsdesign-Änderungen während der letzten sieben Jahre – Feinschnittangebot (Bild oben) Batton 100 Original- und Batton 100 Silver- Display mit der Offeriermöglichkeit der Batton- Feuerzeuge als echte Hingucker im Regal wahrgenommen werden und Impulskäufer ansprechen. Das markante Batton-Logo und der typische, bogenförmige Hintergrund tragen das Ihre dazu bei. Die hohe Qualität des Tabaks wird mit dem Batton- Qualitätssiegel beglaubigt, das die Herkunft der Produkte erläutert – das Traditionshaus von Eicken und damit den letzten unabhängigen, deutschen Familienbetrieb, der noch Zigaretten vom Rohtabak weg bis hin zum Endprodukt fertigt. Heutzutage ist die Batton als populäre Preis- einstiegsmarke aus den Top 10 in Österreich nicht mehr wegzudenken. Im Laufe der Zeit ist aus der Batton-Zigarette eine breite Markenfamilie –bestehend aus Zigaretten, klassischem Feinschnitt sowie Volumentabak – geworden , die in diesem Jahr durch die neuen Batton 100 Original- und Batton 100 Original-Silver-Zigaretten („Je länger, je lieber...) mit einem weiteren Highlight aufwartet – bei 3,45 Euro pro Packung ist hier auch ganz in Batton-Manier der Preis heiß! trafik0709.indd 30 13.07.2009 10:01:22 Uhr
Egalite Feinschnitte Die Preisträger Memphis-Timeless- Gewinnspiel Die 5 Gewinner einer Rolex: Gabriele Gussnig, 9640 Kötschach-Mauthen Dorothea Freissmuth, 8262 Ilz Thomas Wallak, 1100 Wien Norbert Jand,. 7143 Apelton Siegfried Walkner, 5423 St. Koloman Die 30 Gewinner von Swatch Uhren: Rudolf Bauer, 4180 Zwettl a.d.Rodl; Elisabeth Ruth, 1210 Wien; Martin Meyer, 3433 Königstetten; Hagen Neugebauer, 8600 Bruck/Mur; Andreas Blaas, 6653 Bach; Roswitha Salzl, 7142 Illmitz; Waltraud Weikl, 8786 Rottenmann; Gerhard Russ, 9500 Villach, Mascha Hildegard, 2384 Breitenfurt; Roland Sigl, 8940 Liezen; Silvia Taurer; 9300 St.Veit/Glan; Willi Habith, 8461 Ehrenstrasse; Petra Berner, 8124 Übelbach, Andrea Schurek, 1160 Wien; Marianne Anzengruber, 4600 Wels, Marie Lachner, 1040 Wien, Manfred Wirth, 4092 Esternberg; Erni Niegerl, 8010 Graz; Erich Blank, 4501 Neuhofen; Richard Burger, 6300 Wörgl; Matthias Seckar, 3243 St. Leonhard a.F; Reiner Ortwein, 5112 Rolex- Gewinner Thomas Wallak Etwas für jeden Geschmack gal, ob Halfzware-, Virginia- oder E American (Blend)-Raucher, der DanCzek-Vertrieb deckt mit seinem neuen Zigarettentabaksortiment alle Geschmacksrichtungen ab. Die in einen handlichen 40-Gramm-Pouch abgepackten Feinschnitte kosten einheitlich jeweils 3,35 Euro. In der zweiten Julihälfte wird sich zu den Egalite-Wuzel-/Stopftabaken eine Slim-Zigarettenserie gleichen Markennamenes hinzugesellen – ein Format mit einem stetig wachsenden Marktanteil zu einem ebenfalls attraktiven Preis. Bezugsquelle DanCzek AT GmbH 5020 Salzburg Berchtesgadner Str. 36 Tel.: 0662 829630 (fax: 30) E-Mail; orderdesk.at@danczek.com Firmen/Markt Lamprechtshausen; Annemarie Pieber, 8504 Preding; Oswald Hermann; 7535 St. Michael; Gabriele Kohnhauser, 8600 Bruck/Mur; Sigrid Seifter, 8833 Teufenbach; Josef Breimaier, 2723 Muthmannsdorf; Johann Kolm, 3913 Engelbrechts; Alfred Nagl, 2483 Ebreichsdorf; Christian Buchner, 4020 Linz. Zeitlos gut: Das trifft sowohl auf die Memphis Classic wie auch auf die Preise (Rolex- und Swatch-Uhren) zu, die beim Memphis-Timeless-Gewinnspiel verlost wurden 7/2009 trafi kantenzeitung 1 trafik0709.indd 31 13.07.2009 10:01:27 Uhr
Seite 1 und 2: P. b. b. Verlagspostamt 1050 Wien,
Seite 3 und 4: 4 Uhr Deutliche Zustimmung (63 %) z
Seite 5 und 6: Hagen von Wedel übernimmt bei JTI/
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Seite 11 und 12: Ihr Partner Nr. 1 Wer der Beste sei
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Seite 23 und 24: Der „Fachgeschäftscharakter“ u
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Seite 29: mit dem Tabakwarentraditionshaus Vo
Seite 33 und 34: Mit Pall Mall 100‘s zum 1.000-Eur
Seite 35 und 36: Rauchen kann tödlich sein. trafik0

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