DAS HEISSESTE ANGEBOT DIESES SOMMERS - Trafikantenzeitung

Firmen/Markt
Batton „macht an“!
Seit 2002 ist preisbewußten
Rauchern die „Batton“-Produktfamilie
ein Begriff. Und erst
kürzlich wurde die Range um die
Batton 100er Original und Silver
erweitert – denn länger Rauchen
fürs gleiche Geld ist schließlich
ganz im Sinne der Batton-
Philosophie!
or gut sieben Jahren wurde die Batton-
V Zigarette – damals noch unter dem Namen
Burton - von der Firma Moosmayr in Österreich
eingeführt, die das Potenzial im Segment
günstiger Tabakprodukte erkannte.
Dafür ausschlaggebend waren damals
die Hilferufe des Tabak-Fachhandels,
der über sinkende Umsätze
klagte, die zum Großteil auf
wachsende Schmuggelaktivitäten
und verstärkte Zigarettenkäufe von
Konsumenten in den angrenzenden
Ländern zurückzuführen waren.
Mit der Marke Batton eröffnete
sich eine attraktive Möglichkeit,
die Konsumenten wieder zurück in
die heimische Trafi k zu bringen und
damit die verloren gegangenen Umsätze
auszugleichen. Dem entsprechend erfolgte
auch die Kommunikation am
Point-of-Sale, bzw. gegenüber dem Handel. Mit
dem Slogans „Batton – Clever rauchen“, bzw.
„Clever handeln“ (Handelsanzeigen) wurde mit der
Fokussierung auf Preis und Marge auf die Batton
aufmerksam gemacht.
Und das mit Erfolg, denn: Schon in kürzester Zeit
hatte sich Batton einen festen Platz im Tabak-
0 trafi kantenzeitung 7/2009
Neu: Batton 100
Original und Silver
sortiment erobert. Ein Erfolg, der die Konkurrenz
nicht ruhen ließ, sodaß die Zeit schließlich reif
wurde, nach einer neuen Markenkommunikation
Ausschau zu halten. Die Marke Batton sollte dabei
als preiswerte, qualitativ hochwertige Alternative
positioniert werden und so in der defi nierten
Zielgruppe zu zusätzlichen Verkäufen führen.
2008 erfolgte dann ein umfassender Packungsrelaunch
der Marke Batton und ein neuer
Werbeauftritt in den Trafi ken. Durch die Neupositionierung
und griffi ge Werbeaussage „Macht
an!“ wendet sich die Marke von da an noch
selbstbewußter und direkter an den Konsumenten.
Die Verankerung im Preiseinstiegsbereich bleibt
dabei im Fokus und die Batton soll in diesem
Segment durchaus augenzwinkernd als „die Frech-
Provokante“ unter den Tabakmarken
wahrgenommen werden. Eben eine,
die auffällt, und somit den Raucher
wie sein Umfeld „anmacht“, wenn
man sie anmacht.
Die gleichzeitige Überarbeitung
des Packungsdesigns schließt als
Marketingmaßnahme nahtlos an die
aktuelle Batton-Positionierung an
und sorgt so bei mehreren Facings
auch für eine starke Regalauftritt-
Blockwirkung der Batton-Markenfamilie.
Die fünf Batton-
Zigarettensorten
Original, Silver, Menthol,
Modern und Extra
garantieren zusammen
mit den Feinschnittprodukten
im überarbeiteten
Outfi t eine
optimale Wiedererkennung
– und auch
den Original- und
Silver-Big-Packs
steht das neue Design
hervorragend.
Denn gerade im
günstigen Preissegment
ist es wichtig,
weiß der Hersteller,
daß die Packungen
Packungsdesign-Änderungen während der letzten sieben Jahre – Feinschnittangebot (Bild oben)
Batton 100
Original- und
Batton 100 Silver-
Display mit der
Offeriermöglichkeit
der Batton-
Feuerzeuge
als echte Hingucker im Regal wahrgenommen
werden und Impulskäufer ansprechen. Das
markante Batton-Logo und der typische, bogenförmige
Hintergrund tragen das Ihre dazu bei. Die
hohe Qualität des Tabaks wird mit dem Batton-
Qualitätssiegel beglaubigt, das die Herkunft der
Produkte erläutert – das Traditionshaus von Eicken
und damit den letzten unabhängigen, deutschen
Familienbetrieb, der noch Zigaretten vom
Rohtabak weg bis hin zum Endprodukt fertigt.
Heutzutage ist die Batton als populäre Preis-
einstiegsmarke aus den Top 10 in Österreich nicht
mehr wegzudenken.
Im Laufe der Zeit ist aus der Batton-Zigarette eine
breite Markenfamilie –bestehend aus Zigaretten,
klassischem Feinschnitt sowie Volumentabak
– geworden , die in diesem Jahr durch die neuen
Batton 100 Original- und Batton 100 Original-Silver-Zigaretten
(„Je länger, je lieber...) mit einem
weiteren Highlight aufwartet – bei 3,45 Euro pro
Packung ist hier auch ganz in Batton-Manier der
Preis heiß!
trafik0709.indd 30 13.07.2009 10:01:22 Uhr