DAS HEISSESTE ANGEBOT DIESES SOMMERS - Trafikantenzeitung

Serie
Bei Reklameschildern mußten von den
Tabakfachgeschäften die Erzeugnisse der
Tabakregie beworben werden; bei Tabakspezialitätengeschäften
war außerdem gestattet,
Reklameschilder der Importfirmen
aufzustellen. Demgegenüber hatte
die Reklame für alle Nebenartikel gegenüber
den Tabakfabrikanten unbedingt
zurückzutreten, um die Reklame für Tabakwaren
nicht zu stören. Bei Tabakfachgeschäften
war daher die „Herstellung“
(d.h. Dekoration) der Auslagen, die Anbringung
von Schildern, Tafeln und
Lichtreklamen durch Privatfirmen,
„welche Nebenartikeln vertreiben, und „ihre
Waren besonders betonen“, nicht geduldet.
Im Sinne der Tabakware wurde daher
durch die seinerzeitige Tabakregie festgelegt:
„Die Schaufensterwerbung zielt auf
die Steigerung der Kauflust des Raucherpublikums
ab und soll deshalb dem Raucher
entweder die gewohnten Fabrikate oder aber
die Neuerscheinungen in eindringlicher und
geschmackvoller Weise vor Augen führen.
Dem Raucher muß das Empfinden vermittelt
werden, daß die Tabakregie für jeden,
insbesondere aber auch für seinen Geschmack,
in einer reichen Sortenauswahl
Vorsorge getroffen hat.“
Darüber hinaus versuchte man sich
auch in „Werbepsychologie“: „Überdies
kann durch aktuell gehaltene Auslagen das
Interesse auf gewisse Fabrikate konzentriert
und sogar den Ermüdungserscheinungen der
Raucher einer Sorte durch abwechslungsreiche
Schaustellung vorgebeugt werden.“
Auch um die Reputation gegenüber dem
Touristen war man bemüht, wobei hier
bereits auf die innere Gestaltung der
2 trafikantenzeitung 7/2009
Trafik eingegangen wurde: „Weiterhin
muß das Schaufenster auch für die Information
des Fremden oder Ausländers sorgen.
… Der Trafikant bemüht sich durch die
persönliche und optische Werbung nicht
allein um die Hebung seines Umsatzes, sondern
auch um das Ansehen der Tabakregie,
da kultivierter Geschmack, taktvolle Verkaufsmethoden,
peinliche Sauberkeit der
Fabrikate und des Verkaufsraumes die
besten Empfehlungen im In- und Auslande
sind. Verstaubte und beschädigte Fabrikate
im Schaufenster stoßen ab und wirken
durchaus nicht einladend auf den Raucher.“
Im Zusammenhang mit der Inneneinrichtung
des Trafiklokals wurde ebenfalls
eine ganze Reihe von Spezialregelungen
festgelegt. So hat der Trafikant im Inneren
des Lokals an leicht sichtbaren Stellen
die ihm von der Behörde zugestellte Verschleißbefugnis,
den Verschleißtarif, die
Verschleißzeit und
den Ladenschluß
an Sonn-, Feier.und
Wochentagen
anzubringen.
Über eine schriftliche
Weisung der
Verschleißbehörde
konnte dem Trafikanten
aus öffentlichen
Rücksichten
die Affichierung
von bestimmten
Reklamen, Annoncen
und dergleichen
auch verboten
werden.
Europareifes
Breiten Raum
nahm auch die
„innere Ausstattung“
des Trafiklokals im monopolrechtlichen
Regelwerk ein: „Das Verschleißlokal
darf nicht feucht oder dumpfig sein
und soll einen gedielten oder gepflasterten
Fußboden besitzen, der – ebenso wie
der Verputz der Wände und die gesamte
Einrichtung des Lokales – stets in reinlichem
Zustand zu erhalten ist. Auch ist
das Lokal, soweit es die Verhältnisse erfordern,
entsprechend zu beleuchten und
zu beheizen“.
Tabakfachgeschäft
Insbesondere wurde in diesem Zusammenhang
jede potentielle Störung durch
spezifische andere Produkte und Waren
strengstens untersagt: „Gegenstände, die
einen den Tabakfabrikaten abträglichen
Geruch besitzen – wie Petroleum, Heringe,
Leder- oder Selchwaren u.dgl. – dürfen in
den Verschleißlokalen selbständiger Trafiken
nicht aufbewahrt werden.“ Bei nicht selbständigen
Trafiken war darüber hinaus
vorgesehen, daß solche spezifische andere
Produkte und Waren nur in besonderen
verschließbaren Kästen untergebracht
werden durften.
Eine Eigentümlichkeit stellte damals
auch die Auflage eines so genannten
„Taschentarifs“ dar, der an sämtliche
Trafikanten ausgeliefert wurde. Die Trafikanten
waren ausdrücklich verpflichtet,
die Taschentarife an einer deutlich sichtbaren
Stelle des Trafiklokals aufzulegen
und an die Kunden auf Verlangen je ein
Exemplar unentgeltlich auszugeben. Darüber
hinaus waren sie verpflichtet bei
entsprechendem Bedarf eine Anzahl von
Taschentarifen so fristgerecht nachzubestellen,
daß keinerlei Unterbrechung
einer Ausgabe an die Kunden eintritt.
Veraltete, d.h. nicht mehr gültige
Taschentarife mußten darüber hinaus
von den Trafikanten vernichtet werden.
Auch die Auflage eines entsprechenden
illustrierten Warenkatalogs war vorgesehen.
Dort erfolgte die Beschreibung
aller „Regie- und Importfabrikate“ sowie
die Abbildung der „gangbarsten“ Sorten.
Alle Trafiken wurden mit jeweils einem
Exemplar ausgestattet, darüber hinaus die
Verlagstrafiken, Spezialitätengeschäfte
und umsatzgrößere Trafiken mit 2 bis 4
Exemplaren unentgeltlich versorgt. Diese
Kataloge waren ebenfalls an einer deutlich
sichtbaren Stelle des Trafiklokals
aufzulegen. Ebenfalls wurde die Bevorratung
und der Verkauf von illustrierten
Warenkatalogen an Kunden vorgesehen,
Mit dem Warenkatalog wurde auch ein
entsprechendes „Reklameplakat“ mitgeliefert,
das der Trafikant an der Außenseite
des Trafiklokals oder in der Auslage
anzubringen hatte.
Alle diese Gestaltungsmaßnahmen
wurden natürlich durch die entsprechenden
Monopolaufsichtsorgane auch
einer strengen „Revision“ unterzogen.
In den nächsten Folgen dieser Serie
lesen Sie Beiträge zu den Themen:
• Bevorratung und Lagerung der
Tabakware,
• Kundenbedienung und
• historische Monopolvergehen
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