trafik 2-06_umbruch - Trafikantenzeitung
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Seit Jahresbeginn ist British<br />
American Tobacco in<br />
Österreich mit einer eigenen<br />
Tochtergesellschaft vertreten.<br />
Das Team rund um den<br />
BAT-Österreich-Geschäftsführer<br />
Hartwig Berger ist um<br />
eine partnerschaftliche<br />
Zusammenarbeit mit dem<br />
österreichischen Tabakwarenfachhandel<br />
bemüht. Wie diese<br />
im Detail aussieht, versuchte<br />
die „Österreichische<br />
<strong>Trafikantenzeitung</strong>“ im<br />
Gespräch mit dem<br />
BAT-Austria-Sprecher der<br />
Geschäftsführung zu<br />
ergründen.<br />
British American Tobacco (BAT)<br />
hat an prominenter Adresse – 1010<br />
Wien, Dr. Karl Lueger Platz 5, ein<br />
Büro eröffnet, was zu allerhand<br />
Spekulationen in der Branche Anlaß<br />
gibt. Welche Zielsetzungen verfolgen<br />
Sie mit dieser BAT-Österreich-<br />
Gründung?<br />
British American Tobacco – bisher<br />
hierzulande vor allem durch seine<br />
renommierten Marken Lucky Strike,<br />
Pall Mall, Parisienne oder HB bekannt<br />
– hat mit Jänner 20<strong>06</strong> eine eigene<br />
Tochtergesellschaft in Österreich<br />
gegründet. Seit Jahresbeginn hat unser<br />
Team seine Arbeit im Wiener Büro,<br />
aber auch im österreichweiten Außendienst<br />
aufgenommen. Nach AT/Gallaher<br />
ist British American Tobacco damit das<br />
zweite internationale Tabakunternehmen<br />
vor Ort. Wir haben erkannt, daß man<br />
aktuelle Entwicklungen in dieser bewegten<br />
Branche aktiv mitgestalten muß, um<br />
langfristig erfolgreich zu sein. Nur in<br />
partnerschaftlicher Zusammenarbeit mit<br />
den österreichischen TrafikantInnen ist<br />
es angesichts von Werbeverboten und<br />
zahlreichen weiteren rechtlichen<br />
Restriktionen möglich, die RaucherInnen<br />
bestmöglich über die eigenen Angebote<br />
zu informieren und sie von der Qualität<br />
der Produkte zu überzeugen.<br />
Wie viele Mitarbeiter sind in Öster-<br />
reich für die neuen BAT-Marketingaktivitäten<br />
und wofür tätig?<br />
Wir sind derzeit drei Mitglieder in der<br />
Geschäftsführung – Thomas Wallek ist<br />
für das Marketing verantwortlich, Lutz<br />
Heinrich für die Finanzen und ich bin<br />
der Sprecher der Geschäftsführung –<br />
und wir werden von rund einem<br />
Dutzend MitarbeiterInnen unterstützt.<br />
Jetzt in der Startphase sind auch einige<br />
deutsche BAT-KollegInnen dabei, die<br />
unser junges Außendienstteam in der<br />
Startphase unterstützen und den neuen<br />
österreichischen Mitarbeitern ihre<br />
Erfahrungen weitergeben.<br />
BAT-Austria-Geschäftführer<br />
Hartwig Berger:<br />
Die Teilung zwischen Vertrieb<br />
und Kundenservice wird von den<br />
TrafikantInnen sehr begrüßt…“<br />
Ich habe vorhin von „Spekulationen“<br />
gesprochen, welche die Gründung<br />
einer BAT-Tochterfirma in Österreich<br />
ausgelöst haben. Ist a la longue vielleicht<br />
beabsichtigt, den Großhandel<br />
für BAT-Produkte selbst in die Hand<br />
zu nehmen?<br />
Unser Vertriebspartner ist tobaccoland.<br />
Wir sind laufend in guten Gesprächen<br />
mit Herrn Leimer und sind uns auch<br />
einig, daß sich unsere beiden Außendienste<br />
sehr gut ergänzen können. Nach<br />
Im Gespräch<br />
anfänglichen leichten organisatorischen<br />
Problemen seitens tobaccoland – die<br />
Nachfrage nach Pall Mall war und ist so<br />
stark, daß es leichte Lieferverzögerungen<br />
gab – scheint die Versorgung der<br />
TrafikantInnen wieder lückenlos zu<br />
funktionieren. Unser eigener Außendienst<br />
versteht sich als reines Kundenservice<br />
und stellt eine sinnvolle<br />
Ergänzung zum tobaccoland-Außendienst<br />
dar, der in gewohnter Weise den<br />
Vertrieb für uns übernimmt. Aktivitäten<br />
von Tabakherstellern sowie von<br />
tobaccoland selbst hat es bereits in der<br />
Vergangenheit gegeben. Wir haben jene<br />
Maßnahmen weiterentwickelt und das<br />
Feedback zahlreicher TrafikantInnen<br />
bestätigt unsere Intention, ihnen<br />
verkaufsfördernde und partnerschaftliche<br />
Angebote zu machen. Die Teilung<br />
zwischen Vertrieb und Kundenservice<br />
wird übrigens von den TrafikantInnen,<br />
mit denen wir bisher in Kontakt getreten<br />
sind, sehr begrüßt: Wir stellen<br />
eine starke Nachfrage nach näheren<br />
Informationen zu den Produkten fest<br />
und können jetzt schnell auf die Bedürfnisse<br />
der TrafikantInnen eingehen –<br />
genau dafür sind unsere MitarbeiterInnen<br />
da.<br />
Wie sind die BAT-Produkte derzeit<br />
am Markt positioniert und welche<br />
Chancenverbesserung rechnen sie sich<br />
für die Zukunft aus?<br />
Schon in den vergangenen Jahren<br />
konnten die BAT-Marken ihre Beliebtheit<br />
in Österreich kontinuierlich<br />
steigern. Zu Jahresbeginn lagen wir an<br />
der vierten Stelle unter den Anbietern<br />
in Österreich. Ziel unseres verstärkten<br />
Engagements ist ein deutlicher Ausbau<br />
des Marktanteils von derzeit 6 Prozent,<br />
um an die international erfolgreichen<br />
Marktpositionen – in mehr als 50 von<br />
180 Märkten ist BAT Marktführer –<br />
auch in Österreich aufzuschließen.<br />
Ihren Einstand in Österreich haben<br />
Sie mit einer Preissenkung der Weltmarke<br />
Pall Mall auf 3 Euro gefeiert<br />
und müssen sich nun den Vorwurf gefallen<br />
lassen, damit einen „Preiskrieg“<br />
am rotweißroten Markt entfesselt zu<br />
haben. Wie gehen Sie mit diesem Vorwurf<br />
um?<br />
Ich weise diesen Vorwurf aufs Schärfste<br />
zurück. Richtig ist, daß wir seit<br />
2. Jänner 20<strong>06</strong> unsere international<br />
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