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Medienlandschaft Die Presse – nicht der Zeitungstitel, sondern das Genre – wird immer wieder gerne als „vierten Gewalt" bezeichnet – gemeint damit ist die starke Kritik- und Kontrollfunktion der Medien – neben der gesetzgebenden, der exekutiven und der richterlichen Gewalt . – Dazu hat es einer Entwicklungszeit von immerhin 400 Jahren bedurft. Zeitungsgeschichte als Zeitgeschichte… Das Informationsmedium Zeitung, ein wichtiges wirtschaftliches Standbein der Trafikanten, kann 2005 ein rundes Jubiläum feiern – ihr 400jähriges. 1605 erschien die erste periodische Zeitung in Europa. Es war dies (Bild links) die „Relation Aller Fürnemmen vnd gedenckwürdigen Historien“, ein in Straßburg wöchentlich herausgegebener, zunächst handschriftlicher Rundbrief, dessen Verleger und Nachrichtensammler in einer Person, ein gewisser Johann Carolus, schließlich eine vollständig ausgestattete Druckerei erwarb und im Sommer des Jahres 1605 die Produktion seiner Zeitung auf Druck umstellte. Der deutschen „Relation“ folgten in der ersten Hälfte des 17. Jahrhunderts schnell weitere regelmäßig und häufig erscheinende Publikationen. Die technische Voraussetzung dafür hatte Johannes Gutenberg bereits 1447 mit der Erfindung des Buchdrucks mit beweglichen Lettern geschaffen. So kam in Belgien 1616 „Nieuwe Tijdingen“ heraus, in Frankreich 1631 die „Gazette“, in England 1665 die „London Gazette“. Im Laufe des 17. Jahrhunderts erschienen allein in 70 deutschen Städten Wochen- 8 trafikantenZEITUNG 7-8/2005 blätter mit Nachrichten aus aller Welt. Die erste Tageszeitung brachte ein Verleger 1650 in Leipzig heraus, ihr Name: „Einkommende Zeitungen“. Und die älteste heute noch erscheinende Tageszeitung der Welt feierte am 8. 8. 1703 ihr Debut als „Wiennerisches Diarium“ – heute „Wiener Zeitung“ (Bild oben). Pressefreiheit Inhaltlich boten die Zeitungen damals vor allem einen Blick über den Horizont der eigenen Stadtmauern hinaus. Dagegen waren brisante Vorgänge in der Heimat vielfach tabu: Die staatliche Zensur sorgte dafür, daß nichts verbreitet wurde, was zu einer Stärkung oppositioneller Tendenzen hätte führen können. So berichteten britische Blätter über militärische Fehlschläge der Franzosen, während französische Gazetten den neuesten Skandal im englischen Königshaus verbreiteten. Forderungen nach Pressefreiheit wurden vor allem nach der Französischen Revolution (1789) immer lauter. Als erstes Land hatte übrigens Schweden bereits 1766 ein Gesetz verabschiedet, das die Freiheit der Presse schützte. Und als das Bürgertum 1848 in Mitteleuropa zum ersten Mal gegen die überkommenenautokratischenStrukturen anrannte, war auch in Österreich eine der Hauptlosungen die Pressefreiheit, die dann während der NS-Herrschaft ihren schwersten Rückschlag erlebte. Technische Innovationsschübe Technisch erhielten die Zeitungen im 19. Jahrhundert zahlreiche Innovationsschübe. Mit der Erfindung des Telegrafen im Jahr 1844 konnten Nachrichten in Minutenschnelle übermittelt werden, sodaß die Blätter in zuvor ungeahnter Aktualität berichten konnten. In Augsburg wurde 1872/1873 die erste Rotationsmaschine gebaut, und der Erfinder Otto Mergenthaler entwickelte die Schriftsetzmaschine „Linotype“. Die Entwicklung der Zeitung zum Massenmedium war nicht mehr aufzuhalten. Im 20. Jahrhundert hatten sich die Zeitungsverleger dann nacheinander mit drei Wellen unerwarteter Konkurrenzauseinanderzusetzen. Erst kam der Rundfunk, dann das Fernsehen und schließlich das Internet. Die Zeitung verlor das Monopol auf Informationsvermittlung und teilt sich den Markt mit anderen Medien. Ihr immer wieder vorhergesagter Sturz in die Bedeutungslosigkeit ist jedoch ausgeblieben. Nach Schätzung des Weltverbandes der Zeitungen (WAN) lesen heute eine Milliarde Menschen täglich eine Zeitung.
Die Frage, ob die EU-Mitgliedschaft eine gute Sache sei, beantworteten im Rahmen einer EU-Barometerumfrage vom Mai/Juni 2005 nur 37 Prozent der ÖsterreicherInnen mit einem Ja – um 9 Prozent weniger als noch im Herbst vergangenen Jahres. Und in die Riege der EU-Kritker stellte sich kürzlich auch Finanzminister Karl-Heinz Grasser, der sich in einem „Standard“-Interview in manchen Belangen „weniger Europa und mehr nationale Kompetenzen“ wünscht und einer „europäischen Zentralregierung“ sowie einem „bürokratischen Europa“eine eindeutige Absage erteilt. Man kann es auch anders, vielleicht weniger mißverständlich formulieren: Wir brauchen mehr Europa bei weniger zentralistischer Regulierung. Daß die EU-Granden die Zeichen der Zeit, die auf Ablehnung eines Gängelns stehen, erkannt haben, könnten sie mit dem Kippen des von der EU-Richtlinie 2003/33/EG provozierten Tabakwerbeverbot in den EU-Mitgliedsstaaten zum Ausdruck bringen, wie das der Europäische Gerichtshof bereits im ersten Anlauf im Jahr 2000 getan hat – mit dem Hinweis darauf, daß Gesundheitsvorsorge Sache der einzelnen Länder und nicht der Union sei: „Die EU ist nur dann für ein allgemeines Verbot von Tabakwerbung zuständig, wenn ein solches notwendig ist, um Hemmnisse für den freien Verkehr von Waren oder Dienstleistungen sowie von Wettbewerbsverzerrungen zu beseitigen oder zu vermeiden“, NEWS AUS DER MEDIENBRANCHE Zusammenlegung geplatzt: Die geplante Zusammenlegung der Pressegroßvertriebe Morawa und Mediaprint ist geplatzt, der Vertrag über eine Beteiligung an dem gemeinsamen Vertrieb wurde nicht ratifiziert. Damit bleibt alles beim Alten. Morawa und Mediaprint wollten ihre Aktivitäten im Bereich des Pressegroßvertriebs in die neue Morawa Grosso GmbH & Co KG einbringen, an der die Morawa Pressevertriebsgmbh 75,1 Prozent und die Mediaprint Zeitungs- und Zeitschriftenverlag GmbH & Co KG 24,9 Prozent halten sollten. Das Kartellgericht hatte die angekündigte Zusammenlegung im Vorjahr unter weitreichenden Beschränkungen und Auflagen genehmigt. Spatenstich: In Salzburg-Liefering erfolgte kürzlich der Spatenstich für das neue Firmengebäude des Buch- und Presselogistik-Unternehmens Morawa. Unweit des bisherigen Standorts, auf etwa 1,5 Hektar der „Reischl-Gründe“ wird mit einem Investitionsaufwand von rund 6,3 Millionen Euroe ein Neubau errichtet, der Anfang 2006 bezugsfertig sein soll. Das starke Wachstum in den Bereichen Paketlogistik und Großtransporte hatte bei Morawa für Platzprobleme gesorgt. Trotz Alternativen in Linz und Traun hat man sich für einen Neubau in Salzburg entschlossen. „Für uns ist der Standort Salzburg der wichtigste nach Wien, weil er als Drehscheibe für den Umschlag von Zeitungen und Zeitschriften aus Deutschland fungiert“, sagt Morawa-Geschäftsführer Emmerich Selch. Das Unternehmen beschäftigt im Gesamtkonzern mehr als 1000 Menschen, in Salzburg hat Morawa 257 MitarbeiterInnen. Neben dem Pressevertrieb ist Morawa auch im Bereich Bucheinzelhandel, Lesezirkel, Bahnhofsbuchhandel, Transport und Paketlogistik aktiv. hieß es in der Urteilsbegründung vor 5 Jahren. Doch der geistige Vater des Tabakwerbeverbots, der damalige EU-Verbraucherschutzkommissar David Byrne, gab sich so leicht nicht geschlagen. Nach dem Harmonisierungs-Zurechtschnitzen der Vorsorge-Formulierungen feierte die vom Tisch gefegte Richtlinie aus 1998 am 2. Dezember 2002 ihre Wiederauferstehung – unter Berufung auf das Binnenmarktargument, daß angesichts der in diversen Ländern bereits bestehenden Tabakwerbeverbote eine Vereinheitlichung Werbeverbote Sektiererische Besessenheit... dringend geboten sei. Und dieses Byrne’sche Sendungsbewußtsein scheint tatsächlich jene infektiöse Wirkung zu haben, die dem Tabakwerbeverbot selbst von bekennenden Nichtrauchern und Gegnern des blauen Dunstes zugeschrieben wird. So konnte erst kürzlich das bürokratische EU-Monster namens „Nährwertprofile für Lebensmittel“ mit gerade noch 303 Stimmen zu 286 abgeschmettert werden. Übrig geblieben ist vom – dem Europäischen Parlament zur Beschlußfassung Medienlandschaft vorgelegten Entwurf vorerst „bloß“, daß gesundheitsbezogene Angaben und Werbeaussagen – wie etwa: Stärkt die Abwehrkräfte“ – nur bei wissenschaftlichem Nachweis verwendet werden dürfen. Aber mit der Besessenheit von Sektierern wird das Nährwertprofilthema Thema am Köcheln gehalten. So kann sich in wieder einmal mehr vorauseilendem EU-Gehorsam Österreich – und hier allen voran Gesundheitsministerin Maria Rauch-Kallat – eine Art Ampel-Farbsystem für den jeweiligen Zucker-, Vitamin- oder Fettgehalt von Lebensmitteln vorstellen, wobei die EU-Beamtin Paola Testorfi-Coggi die Richtung vorgibt: Springt eine der Ampel auf Rot, so bedeutet dies für das betreffende Produkt das Aus im Lebensmittelregal. Bleibt also bloß zu hoffen, daß der Erkenntnis, daß dem Problem des Übergewichts nicht mit Werbeverboten in des Wortes wahrstem Sinne zu Leibe gerückt werden kann, eine breite Basis erhalten bleibt. Solcherart würden bloß die Informationsrechte der Verbraucher und die verfassungsrechtlich garantierte freie Meinungsäußerungen der Hersteller verkürzt und letztendlich Innovationen bei der Lebensmittelherstellung verhindert, weil derjenige, der die Vorteile seines Produktes nicht mehr erwähnen darf, auch kaum über eine Neuformulierungen der Rezeptur nachdenken wird. Peter HAUER 7-8/2005 trafikantenZEITUNG 9
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