Außeralltäglichkeit und Grenzerfahrung im Kontext von ... - PBportal.de

III. Spezialisierte Affektkulturen in der Erlebnisgesellschaft
1. Zur Erlebnisgesellschaft
In der Einleitung habe ich bereits dargestellt, wie vielfältig und teilweise originell sich die
Suche des modernen Menschen nach dem ‘besonderen Erlebnis’ gestaltet. Um Themen wie
Ekstase, Tod, Traum, Phantasie, Meditation, Spiritualität, Sekten/Okkultismus, Drogen, Bio-
energetik, mediale Grenzerfahrungen, Abenteuer, Reisen und Sport ließe sich eine noch län-
gere Liste jeweils ausdifferenzierter Aktivitäten darstellen, die darauf abzielen, aus der Routi-
ne und Habitualisierung des Alltags auszubrechen.
In seinem umfangreichen Werk beschreibt Schulze (1993) die moderne ‘Erlebnisgesellschaft’,
in der sich die individuelle Gestaltung des Lebens nicht mehr an äußeren Notwendigkeiten,
am ‘Überleben’, orientiert, sondern am ‘aufregenden Leben’, das im Fokus menschlicher Be-
dürfnisse steht. Er konstatiert:
„Die Problemperspektive des Lebens verlagert sich von der instrumentellen auf
die normative Ebene; an die Stelle der technischen Frage ‘Wie erreiche ich X’ tritt
die philosophische Frage ‘Was will ich eigentlich?’ (...) Auf die beispiellosen
Veränderungen der Situation in den letzten Jahrzehnten reagieren die Menschen
mit einer Veränderung der normalen existentiellen Problemdefinition. Das Erleben
des Lebens rückt ins Zentrum. Unter dem Druck des Imperativs ‘Erlebe Dein
Leben’ entsteht eine sich perpetuierende Handlungsdynamik, organisiert im Rahmen
eines rasant wachsenden Erlebnismarktes, der kollektive Erlebnismuster beeinflusst
und soziale Milieus als Erlebnisgemeinschaften prägt“ (ebd. 1993, S.
34).
Auch in seiner Begrifflichkeit hat das Phänomen in den letzten Jahren einen regelrechten
Boom erlebt. Der semantische Raum unserer Sprache stellt sich als ein einziges Erlebnis dar:
Erlebnisorientierung, Erlebnismarkt, Erlebnispark, Erlebnisbad, Erlebnisreisen, Erlebnishun-
ger, Erlebnismesse, Erlebnispädagogik, Erlebnismarketing, 125 Erlebniskauf, Erlebnisseminare
- Erlebnisgesellschaft. Das Leben wird so gleichsam zu einem einzigen ‘Erlebnisprojekt’:
125 Entsprechend der üblichen Anglizismen in Werbung und Marketing distanziert man sich hier vom gleichsam
provinziell anmutenden Erlebnisbegriff und spricht schon längst vom ‘Event’. So gibt es den regelmäßig
stattfindenden ‘Deutschen Eventmarketing-Kongress’ oder auch die jährliche ‘World of Events’ als internationale
Fachmesse für Event-Marketing.
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