Computer, Handy, Tablet und Fernseher werden inhalts - TNS Infratest

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TNS CONVERGENCE MONITOR: Computer, Handy, Tablet
und Fernseher werden inhalts- und situationsabhängig
genutzt
Computer, Handy, Tablet und Fernseher finden ihre Rolle in der
konvergenten Medienwelt / Nutzer schätzen die spezifischen Vorteile der
verschiedenen Geräte
München / Bielefeld, 20. August 2012 – Computer, Handy, Tablet und Fernseher finden laut
aktuellem TNS CONVERGENCE MONITOR zunehmend ihre Rolle in der konvergenten
Medienwelt. Ist der PC nach wie vor das Gerät, mit dem die meiste Zeit im Internet
verbracht wird, so steht beim Handy die Kommunikation auch unterwegs im Mittelpunkt.
Das Tablet eignet sich besonders zum Medienkonsum, sei es für gedrucktes Wort, Audio-
oder Videoinhalte. Und auch der Fernseher öffnet eine Tür zum Internet.
86 Prozent der 14- bis 64-Jährigen nutzen das Internet. Der PC ist dabei nach wie vor das
am weitesten verbreitete Endgerät: 85 Prozent – also nahezu alle Internetnutzer – gehen
(auch) mit einem PC online. Folglich entfällt auch ein großer Teil der Zeit (85 Prozent), die
im Internet verbracht wird, auf den PC.
Wer also mit dem Handy im Internet surft bzw. Apps nutzt (34 Prozent) oder mit dem
Tablet online geht (5 Prozent), verzichtet deshalb nicht auf PC und Notebook. Handy und
Tablet werden vielmehr zusätzlich genutzt, z.B. als praktischer Helfer für unterwegs. So ist
das Handy für 21 Prozent der 14- bis 64-Jährigen zumindest selten auch ein
Navigationsgerät. Wer aber ein Smartphone hat, orientiert sich sogar zu 56 Prozent mit
Hilfe des Mobiltelefons.
Die Wahl des Endgeräts ist in hohem Maße inhaltsabhängig. Für Online Shopping und Online
Banking werden PC und Notebook bevorzugt (42 Prozent bzw. 50 Prozent der PC-Nutzer
mindestens einmal im Monat), auch Gaming findet nach wie vor eher auf den größeren
Bildschirmen statt (17 Prozent der PC-Nutzer).
Auf dem Tablet werden dagegen besonders häufig klassische Medieninhalte genutzt:
62 Prozent der Tablet-Nutzer rufen mindestens einmal pro Monat aktuelle Nachrichten mit
dem Tablet ab, 52 Prozent tun dies einmal pro Woche oder öfter. 49 Prozent schauen sich
einmal pro Monat Videoclips auf dem flachen Computer an (wöchentliche Nutzung: 31
Prozent), 20 Prozent den Livestream von TV-Sendungen (wöchentliche Nutzung 15
Prozent).
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Im Vergleich zu PC, Notebook und Tablet ist das Handy der ständige, immer verfügbare
Begleiter. Es wird insbesondere dazu genutzt, zu kommunizieren und das Geschehen im
Freundeskreis zu beobachten oder zu kommentieren. 48 Prozent derer, die mit dem Handy
im Internet surfen, sind mindestens einmal im Monat auf sozialen Netzwerken wie Facebook
unterwegs (wöchentliche Nutzung: 40 Prozent), 28 Prozent tauschen sich über Instant
Messaging-Angebote aus (wöchentliche Nutzung: 22 Prozent), zehn Prozent teilen Inhalte
mit anderen (wöchentliche Nutzung: 5 Prozent), z.B. Fotos, die mit dem Handy
aufgenommen und sofort gepostet werden.
Auch die Fernsehgeräte werden zunehmend internetfähig – mittlerweile haben fast alle
neuen Geräte eine entsprechende Funktion. Dementsprechend schnell wächst die
Verbreitung der internetfähigen Endgeräte: In 2011 gaben noch zehn Prozent der 14- bis
64-Jährigen an, einen internetfähigen Fernseher, eine internetfähige Set-Top-Box oder
Spielekonsole im Haushalt zu haben. Mittlerweile sind es 17 Prozent. Immerhin bereits bei
zehn Prozent ist das Fernsehgerät, die Set-Top-Box oder die Spielekonsole an das Internet
angeschlossen, sieben Prozent der 14-64-Jährigen gehen mit dem Fernseher auch ins
Internet.
„Die Endgeräte werden immer mehr zu Medienkönnern, die sich für die Nutzung sowohl von
Internet, Fernsehen, Radio und „gedrucktem“ Wort eignen“, sagt Andrea Geißlitz, Associate
Director bei TNS Infratest. „Der Trend geht trotzdem nicht zu weniger, sondern zu mehr
Geräten. Denn jedes Gerät hat spezifische Vorteile und die Nutzer wählen je nach Situation
und Inhalt das Gerät, das am besten geeignet ist. Die dynamisch wachsende Verbreitung
von Smartphones, Tablets und internetfähigen Fernsehgeräten wird dazu führen, dass
immer mehr Menschen über mehr als ein internetfähiges Gerät verfügen. Damit wird aller
Wahrscheinlichkeit nach auch die Möglichkeit, die verfügbaren Endgeräte miteinander zu
vernetzen und überall und mit allen Devices auf Adressbuch, Kalender, Fotos und Medien
Zugriff zu haben an Bedeutung gewinnen.“
Diese und weitere Ergebnisse finden sich in der sechsten Auflage der Forschungsreihe TNS
CONVERGENCE MONITOR, einer Gemeinschaftsstudie von ARD-Werbung SALES &
SERVICES, Deutscher Telekom, IP Deutschland, Vodafone D2 GmbH und ZDF. Die
repräsentative Untersuchung bietet einen fundierten Überblick über die Verbreitung
konvergenter Techniken für Telekommunikation, Internet und Medien sowie Einstellungen
und Interessen der Konsumenten.
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Informationen zum TNS CONVERGENCE MONITOR
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Für die Studie TNS CONVERGENCE MONITOR wurden insgesamt 1.531 Personen im Alter von 14 bis
64 Jahren in Deutschland befragt. Die Befragung ist repräsentativ für die deutschsprachige
Wohnbevölkerung zwischen 14 und 64 Jahren in Privathaushalten in Deutschland und wurde in Form
von persönlich-mündlichen Interviews (CAPI) im April / Mai 2012 durchgeführt. Der TNS
CONVERGENCE MONITOR vermittelt neben der aktuellen und potenziellen Nutzung von Medien- und
Telekommunikationsdienstleistungen wichtige Einblicke zu Themen und Trends rund um das Thema
Konvergenz aus Kundensicht. Schwerpunkte waren u.a. die HDTV, Smart TV, Nutzung von Tablets,
On-Demand Nutzung von Medieninhalten und die Nutzung von Smartphones / des Internets mit dem
Handy.
Über Kantar
Kantar ist eines der führenden Marktforschungs- und Consulting-Netzwerke der Welt. Mit der
gebündelten Expertise und Kompetenz seiner 13 spezialisierten Unternehmen verfolgt Kantar das Ziel,
für nationale und internationale Auftraggeber weltweit der Premium-Anbieter für strategisches Wissen
und inspirierende Insights zu sein. Über 28.000 Mitarbeiter in rund 100 Ländern bearbeiten das ganze
Spektrum an Forschungs- und Beratungsdisziplinen und können so ihren Kunden in jeder Phase des
Konsumenten-Zyklus die wettbewerbsentscheidenden Informationen bereitstellen. Mehr als die Hälfte
der Fortune Top 500-Unternehmen sind Kantar-Kunden. Weitere Informationen finden Sie unter
www.kantar.com.
Kontakt und weitere Informationen:
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Als Journalist/in wissen Sie, wie wichtig verlässliche Quellen und
auskunftsbereite Personen sind. Ebenso wichtig sind valide Daten für
Unternehmensentscheidungen, zum Beispiel wenn es um die Verbesserung
von Produkten und Dienstleistungen geht. Diese Daten werden von der
Marktforschung durch qualifizierte Bevölkerungsbefragungen gewonnen,
natürlich unter Wahrung von Datenschutz und Anonymität. Vielen
Menschen ist das leider nicht bewusst. Sie verwechseln Markt- und
Sozialforschungsbefragungen mit Verkaufsgesprächen. Langfristig leidet
darunter die seriöse Markt- und Sozialforschung. Um die
Teilnahmebereitschaft bei Befragungen zu erhöhen, starteten die
Marktforschungsverbände ADM, BVM, ASI und DGOF im Oktober 2010 mit
der Initiative Markt- und Sozialforschung eine umfassende
Öffentlichkeitsarbeit. Über Ihre Unterstützung unserer Aufklärungsarbeit würden wir uns freuen!
Näheres unter www.deutsche-marktforscher.de.
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