Das multisensorische Gehirn - Neuromarketing
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<strong>Das</strong> <strong>multisensorische</strong> <strong>Gehirn</strong><br />
Dr. Christian Scheier<br />
23. April 2009<br />
Seite 1
Input<br />
Implizite<br />
Verarbeitung<br />
(Bits pro Sekunde)<br />
Explizite<br />
Verarbeitung<br />
(Bits pro Sekunde)<br />
Augen 10.000.000 40<br />
Ohren 100.000 30<br />
Haut 1.000.000 5<br />
Gesamt (5 Sinne) > 11.000.000 Bits 40-50 Bits<br />
Seite 2
Seite 3
Seite 4
Innere Filter leiten Wahrnehmung<br />
Seite 5
Multplizierung der Sinne:<br />
Multisensory Enhancement<br />
Faktor 10<br />
Seite 6
Multiplizierung der Sinne:<br />
Multisensory Enhancement<br />
Faktor 10<br />
Seite 7
Seite 8
Seite 9
Seite 10
Multisensuales Lernen: 60% Schneller<br />
Recognition (in %)<br />
Multisensual<br />
kongruent<br />
Multisensual<br />
inkongruent<br />
Unisensual<br />
Tage (Kontakte)<br />
Seite 11
<strong>Das</strong> <strong>multisensorische</strong> <strong>Gehirn</strong><br />
Seite 12
<strong>Das</strong> <strong>multisensorische</strong> <strong>Gehirn</strong><br />
Kalt<br />
Warm<br />
Seite 13
<strong>Das</strong> <strong>multisensorische</strong> <strong>Gehirn</strong><br />
Wärme / Kälte<br />
Semantisch<br />
(„Sinn“)<br />
Physikalisch<br />
Seite 14
<strong>Das</strong> <strong>multisensorische</strong> <strong>Gehirn</strong><br />
Seite 15
<strong>Das</strong> <strong>multisensorische</strong> <strong>Gehirn</strong><br />
• weich<br />
• warm + wärmend<br />
• anschmiegsam<br />
• beruhigend<br />
• einfach<br />
• gefährlich<br />
• kalt + kühl<br />
• scharf + scharfkantig<br />
• brutal<br />
• aggressiv<br />
Formen<br />
Seite 16
Seite 17
<strong>Das</strong> <strong>multisensorische</strong> <strong>Gehirn</strong><br />
Sauberkeit<br />
Sauberkeit<br />
Zitrusduft<br />
Zitrusduft<br />
Chlor<br />
Seite 18
<strong>Das</strong> <strong>multisensorische</strong> <strong>Gehirn</strong><br />
„Mann/Frau“<br />
„Enge/Weite“<br />
Musik<br />
Musik<br />
Musik<br />
Seite 19
Multisensuale Codierung<br />
Sinn<br />
Sinneseindruck<br />
„Sinn“<br />
PRODUKT<br />
• Farbe<br />
• Form<br />
• Raum<br />
• Bewegung<br />
• Lautstärke<br />
• Tempo<br />
• Rhythmus<br />
• Tonart und –höhe<br />
• Instrumentation<br />
• Größe<br />
• Gewicht<br />
• Form<br />
• Oberfläche<br />
• Material<br />
MARKE<br />
Gerüche<br />
Geschmack<br />
Seite 20
Multisensuale Codierung<br />
Sinn<br />
Sinneseindruck<br />
„Macht“<br />
• Farbe<br />
• Form<br />
• Raum<br />
• Bewegung<br />
• dunkel<br />
• eckig<br />
• von oben herab<br />
• ….<br />
PRODUKT<br />
• Lautstärke<br />
• Tempo<br />
• Rhythmus<br />
• Tonart und –höhe<br />
• Instrumentation<br />
• Größe<br />
• Gewicht<br />
• Form<br />
• Oberfläche<br />
• Material<br />
• laut<br />
• durchdringend<br />
• präzise Rhythmen<br />
• tief<br />
•…<br />
• groß<br />
• schwer<br />
• eckig<br />
• hart, glatt<br />
• kalt<br />
MARKE<br />
Gerüche<br />
• raumgreifend<br />
• schwer<br />
Geschmack<br />
• bitter<br />
• würzig<br />
• scharf<br />
Seite 21
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