Becker, Krieger - Lebensmittelwerbung für Kinderprodukte
Becker, Krieger - Lebensmittelwerbung für Kinderprodukte Becker, Krieger - Lebensmittelwerbung für Kinderprodukte
Lebensmittelwerbung Endbe- richt Kelloggs Kelloggs frosties ist eine Ausnahme unter den Werbespots, da hier wirklich fast ausschließlich Kinder angesprochen werden. Im Spot spielen Kinder Ball und ein Junge wird mit der nötigen Energie versorgt, um es den großen Jungs zu zeigen. Die Powerspirale mit Kohlehydraten, Eisen und Vitaminen wird visualisiert in einem leuchtenden Orange, in blinkenden Energiestößen an den Füßen, dem Ball und der Brust des Kindes. Der Tiger spricht die Kinder direkt an und erzählt, dass jede Menge Energie, gleichbedeutend mit Kraft in den Frosties steckt. Mit der Aussage des Tigers, “Die wecken den Tiger in Dir und Dir“ verstößt Kelloggs zusätzlich gegen die Werberegel des Deutschen Werberates, wonach direkte Aufforderungen nicht gestattet sind. Nesquick Knusperfrühstück: Nesquick hat den Hasen als Sympathiefigur, der Kindern gefällt. In dem Spot ist das Knusperfrühstück leer. Die Kinder, die wie eine Bande aus Stephen - King- Filmen zusammengesetzt ist und für alle eine Identifikationsfigur bietet, müssen Hunde spazieren führen, um sich wieder neues Knusperfrühstück zu erarbeiten. Dies erhebt das Produkt auf einen ganz besonderen Status. Psychologisch sehr geschickt, da so das Besondere an dem Produkt betont wird. Die Kinder werden in dem Spot beim Ausführen der Hunde in einer gefährlichen Situation gezeigt, da sie mehrere große Hunde, unter anderem auch Bulldoggen an der Leine haben, über die sie keine Kontrolle haben. Somit verstößt Nestle gegen eine Werberegel, die besagt, dass Kinder nicht in gefährlichen Situationen gezeigt werden dürfen. Fritt Klassischerweise an Kinder adressiert fliegt eine Comicfigur als Rakete davon, nachdem es Fritt gegessen hat. Katjes Bei Katjes wird zwar damit geworben, dass es kein Fett enthält und man deshalb mehr davon essen kann. Allerdings richtet sich Heidi Klum als Model eher an junge Frauen als an Kinder. Müller Drink/ Froop Müller hat Werbespots, die Kindern gefallen, ob allerdings die Produkte für Kinder attraktiv sind, ist zumindest zu bezweifeln. 98
Lebensmittelwerbung 3.4.3 Internet Die Erfassung von Internetwerbung ist aufgrund des Umfangs mancher Seiten nicht in einer Tabelle möglich und erfolgt daher in einer Übersicht anhand von Kriterien, die sich sehr stark von den bei Zeitschriften und Fernsehen üblichen Kriterien unterscheiden. Die Besonderheiten, die durch die Interaktivität und die Multimedialität bedingt sind, werden auf diese Weise besser erfasst. Die vollständige Erfassung und die zugehörigen urls, eine Bildschirmprint-Galerie sowie die gescannten links sind im Anhang zu finden. Werbung im Internet findet sich in zwei grob abgrenzbaren Formen. Zum Einen können auf Internetangeboten banner oder Hinweise auf externe links auftauchen. Dies ist bei Angeboten für Kinder relativ selten. Ausnahmen sind hier Fernsehsender, die auf ihrem Internetangebot auch Werbung haben. Häufiger sind aber spezielle Angebote der Lebensmittelhersteller für Kinder über ihren Internetauftritt. Insbesondere große Hersteller wie Ferrero haben eine große Fülle von Einzelangeboten im Netz, die speziell für die Zielgruppe der Kinder und Jugendlichen konzipiert sind. 99
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<strong>Lebensmittelwerbung</strong><br />
3.4.3<br />
Internet<br />
Die Erfassung von Internetwerbung ist aufgrund des Umfangs mancher Seiten<br />
nicht in einer Tabelle möglich und erfolgt daher in einer Übersicht anhand von<br />
Kriterien, die sich sehr stark von den bei Zeitschriften und Fernsehen üblichen<br />
Kriterien unterscheiden. Die Besonderheiten, die durch die Interaktivität und<br />
die Multimedialität bedingt sind, werden auf diese Weise besser erfasst. Die<br />
vollständige Erfassung und die zugehörigen urls, eine Bildschirmprint-Galerie<br />
sowie die gescannten links sind im Anhang zu finden.<br />
Werbung im Internet findet sich in zwei grob abgrenzbaren Formen. Zum Einen<br />
können auf Internetangeboten banner oder Hinweise auf externe links<br />
auftauchen. Dies ist bei Angeboten <strong>für</strong> Kinder relativ selten. Ausnahmen sind<br />
hier Fernsehsender, die auf ihrem Internetangebot auch Werbung haben.<br />
Häufiger sind aber spezielle Angebote der Lebensmittelhersteller <strong>für</strong> Kinder<br />
über ihren Internetauftritt. Insbesondere große Hersteller wie Ferrero haben<br />
eine große Fülle von Einzelangeboten im Netz, die speziell <strong>für</strong> die Zielgruppe<br />
der Kinder und Jugendlichen konzipiert sind.<br />
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