Becker, Krieger - Lebensmittelwerbung für Kinderprodukte

Lebensmittelwerbung Endbe-
richt
Ferrero Kinder Milchschnitte, pingui, Bueno, kinderschokolade, happy hippo
Ferrero baut konsequent auf den Milchanteil in seinen Produkten. In den
Werbespots wird dies auch mehr oder weniger deutlich. Die Spots für Milchschnitte
im betrachteten Zeitraum sind mit den Klitschkobrüdern für Kinder
sehr attraktiv. In einem Spot kommen auch noch Fussball spielende Kinder
vor. Auf diese Weise wird vermittelt, dass Sportler Milchschnitte mögen.
Nachher wird auf die wertvollen Zutaten hingewiesen. Milch, Honig, Getreide.
Dies interessiert Kinder wenig. Der argumentative Anteil ist für Erwachsene
gemacht. Deutlicher wird dies noch in dem pingui Spot. Indem die Mutter den
Kindern ein pingui aus dem Kühlschrank gibt, und sich dabei selbst eins genehmigt.
Sehr subtil über ein Kätzchen, das mit der Vorliebe für Milch assoziiert
wird, aber auch deutlich in der Aussage, dass die Creme aus frischer Vollmilch
besteht, wird ein Gesundheitsbezug hergestellt. Im Vordergrund steht
allerdings der Genuss und die Bequemlichkeit, mit der die Mutter ihren Versorgungspflichten
nachkommt. Sie hat die Zeit, im Liegestuhl selbst ein pingui
zu essen, anstatt einen Apfel aufzuschneiden oder Brote zu schmieren. Diese
Botschaft richtet sich also klar an die Eltern.
Happy hippo ist noch am deutlichsten an Kinder gerichtet, wobei auch hier
nicht ausschließlich Kinder angesprochen werden. Das Produkt selbst ist
durchaus für Kinder entworfen, die Waffel in Form eines Nilpferds ist klein
und rundlich, bekommt im Spot auch blinzelnde Augen. Die Fische im Aquarium
sind in Anlehnung an den Film Nemo kreiert. Doch die Situation insgesamt
spricht auch sehr stark die Eltern an. Das Kind ist interessiert, intelligent, ist
kaum vom Aquarium wegzulocken. Es kennt den Ausdruck hippo. Die Familie
sitzt anschließend zusammen auf dem Sofa und isst Happy hippo. Die Familienharmonie
ist perfekt. Zusätzlich wird die Zubereitungsart gezeigt, wie die
Waffel gefüllt wird. Die Farbgestaltung ist hell und erweckt den Eindruck von
Leichtigkeit.
Noch deutlicher an die Eltern, besonders die Mütter richtet sich der Werbespot
für Kinderschokolade, in welchem Claudia Schiffer in einer sehr intimen
Aufnahme mit ihrem Kind interviewt wird. In einem der Spots kommen noch
alte Aufnahmen von ihr selbst und den Geschwistern vor. Sie ist eine sympathische
schöne Figur, die mit Hilfe der Aufnahmetechnik, mit viel Sonne,
Weichzeichner und Zeitlupe einen sehr schönen Eindruck von der liebenden
Mutter hinterlässt. Dann nimmt sie zusätzlich den Müttern das schlechte Gewissen
ab, indem sie zugibt, dass Naschen völlig in Ordnung ist, wenn man
die extra Portion Milch in Form von Kinderschokolade gibt. Gleichzeitig weist
sie darauf hin, dass sie selbst ein Riegelchen am Tag bekommen hat, und
Sonntags auch mal zwei, obwohl sie natürlich die Schokolade auf einmal aufgegessen
hätte, wenn die Mutter sie nicht versteckt unter Kontrolle gehalten
hätte. Hier wird also zum einen eine mit Tradition verbundene und über Generationen
weitergegebene Handlungsanweisung gegeben, wie man sein
Kind ernährt und erzieht. Im Hintergrund der Botschaft stehen bei diesen Aus-
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