Becker, Krieger - Lebensmittelwerbung für Kinderprodukte

Tabelle 6: Fernsehwerbung
Sender In einer Woche
erfasste Spots (
im angegebenen
Zeitraum)
Lebensmittelwerbung
Davon
Ziel Kind
ARD 399 34,3% 4,5% 1%
ZDF 245 21% 1,6% 0%
Lebensmittelwerbung
Davon mit
gesundheitsbezogenem
Inhalt
VOX 1497 33% 3% 0,9%
SAT 1 1933 34,9% 4,5% 1,5%
RTL 2129 41% 6,7% 2,3%
RTL2 2033 31% 13,7% 3,9%
Super RTL 1583 36,7% 28,7% 6,2%
Pro 7 1902 43,7 7,3% 3,1%
Quelle: Eigene Darstellung
Insgesamt richten sich wenige Lebensmittelwerbespots im Fernsehen direkt
und ausschließlich an Kinder. Nun ist der Anteil an Werbung der bei Kindern
beliebten Sender RTL2 und Super RTL aber insgesamt sehr hoch. An einem
normalen Tag der Woche sind die Kinder mit einer durchschnittlichen Fernsehkonsumzeit
von zwei Stunden über 100 Werbespots ausgesetzt, das heisst
auf Lebensmittel entfallen immerhin noch etwa 20-25 Spots in diesem Zeitraum.
Über ein Woche verteilt sehen die Kinder ca. 700 Werbespots, davon
etwa 150 Lebensmittelspots. Auch wenn prozentual gesehen nur etwa ein
Viertel der Werbung auf Lebensmittel fällt und davon nur einige Prozent einen
gesundheitsbezogenen Inhalt haben, der sich negativ auswirken könnte,
bleibt doch eine Botschaft auch hängen, wenn sie wiederholt rezipiert wird.
Die Frage ist daher, wie die Hersteller für ihre Produkte im Fernsehen werben.
Wie wird ein Gesundheitsbezug hergestellt und wo kommen Verstöße gegen
Werberegeln vor?
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