Becker, Krieger - Lebensmittelwerbung für Kinderprodukte
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<strong>Lebensmittelwerbung</strong> Endbe-<br />
richt<br />
3.4.2<br />
Fernsehspots<br />
Für die Studie wurden im Juni und Juli in 8 verschiedenen Sendern im Zeitraum<br />
zwischen 13 und 20 Uhr und 8 und 20 Uhr am Wochenende insgesamt<br />
11726 Werbespots erfasst. Davon waren 36,5 % <strong>Lebensmittelwerbung</strong> inclusive<br />
Getränke, also auch Kaffee, Wasser, Softdrinks und alkoholische Getränke.<br />
13,6 % der Gesamtwerbung wirbt mit gesundheitsbezogenem Inhalt.<br />
Allerdings richtet sich nur ein Anteil von 10% der erfassten Gesamtwerbung<br />
an Kinder. Dies bedeutet, dass ein Anteil von 2,8% mit gesundheitsbezogenem<br />
Inhalt Kinder bewirbt. Den Löwenanteil davon bestreiten Ferreroprodukte.<br />
Tabelle 5: Erfasste Werbung<br />
Anzahl der Spots Prozent<br />
Werbung gesamt 11726 100%<br />
Davon Lebensmittel 4279 36,5%<br />
Davon mit Gesund- 1568 13,4%<br />
heitsbezug<br />
Davon an Kinder gerichtet<br />
Quelle: Eigene Darstellung<br />
92<br />
332 2,8%<br />
Insgesamt lassen sich jedoch Schwerpunkte <strong>für</strong> bestimmte Sender feststellen.<br />
Die RTL Sender liegen mit dem Werbeanteil insgesamt weit über den anderen<br />
Sendern. Der Lebensmittelanteil und der Anteil, der sich an Kinder richtet, ist<br />
allerdings sehr unterschiedlich. So finden sich beispielsweise weniger an Kinder<br />
gerichtete Werbespots in ARD, ZDF und VOX. Deutlich mehr an Kinder<br />
gerichtete Werbung wird in den RTL Sendern und SAT1 gezeigt. In der Vorweihnachtszeit<br />
zeigt sich diese Verschiebung noch deutlicher. In RTL 2 und<br />
Super RTL ist dann nahezu 100% der Werbung an Kinder gerichtet. Allerdings<br />
entfällt davon relativ wenig auf Lebensmittel. Insgesamt ist der Anteil an <strong>Lebensmittelwerbung</strong><br />
am größten bei Pro 7. Die Spots richten sich aber vorwiegend<br />
an Erwachsene. Der Anteil der an Kinder gerichteten Werbung ist bei<br />
Super RTL und RTL 2 am größten. Mit 6,2 % der <strong>Lebensmittelwerbung</strong>, die an<br />
Kinder gerichtet ist und einen gesundheitsbezogenen Inhalt aufweist, liegt<br />
Super RTL an der Spitze. In der Vorweihnachtszeit hat sich bei Super RTL und<br />
RTL 2 der Anteil an <strong>Lebensmittelwerbung</strong> jedoch zugunsten von Spielzeugwerbung<br />
verschoben. Noch weniger vertreten war in dieser Zeit der gesundheitsbezogene<br />
Inhalt der Werbung.
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