Becker, Krieger - Lebensmittelwerbung für Kinderprodukte

Lebensmittelwerbung
Abb. 24 Auswertungstabelle am Beispiel Fernsehen
Quelle: eigene Darstellung
Die oben abgebildete Tabelle erfasst Fernsehwerbung in Zeiträumen von 30
Minuten, so dass eine zeitliche Zuordnung im Vergleich möglich ist. Die Menge
der Lebensmittelwerbung wurde mit Hilfe der Anzahl der Spots ohne genaue
Dauer (die um einige Sekunden differieren kann) angegeben. Auch hier
ergibt sich eine bessere Vergleichbarkeit zwischen den Anteilen an der Gesamtwerbung.
Für Kinder spielt die Dauer eines Spots eine untergeordnete
Rolle, meist sind die Werbespots, die sich an Kinder richten, etwas länger als
normale Spots. Wichtiger sind die Gefühle, die der Spot auslöst. Die Aufmachung
der Werbesendung und die gesundheitsbezogene Botschaft werden
auch auf die Zielgruppe bezogen. Hierbei sind die gesundheitsbezogenen
Aussagen nicht nur auf konkrete sprachliche Äußerungen beschränkt, sie
können, wie aus der Darstellung der Werbemittel ersichtlich vielseitig transportiert
werden (Bildsprache, Farbsymbolik, metaphorische Ausdrücke, Schlüsselbilder
und interpretierbare Aussagen werden mit erfasst).
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