Becker, Krieger - Lebensmittelwerbung für Kinderprodukte

Lebensmittelwerbung
Internet in den Restaurants mit Hilfe von Karten zu ermöglichen. Caprisonne
fordert Kinder dazu auf, sich den Code für ein Internetspiel zu holen, der auf
der Packung ist. Das Spiel kann nur mit diesem Code gespielt werden. Ferrero
nutzt zudem noch den Fashion-Code: In jeder Aktionspackung von duplo und
hanuta steckt ein individueller Fashion-Code, mit dem man 10 Prozent Rabatt
auf Mode erhalten kann.
Müller hat eine äußerst aufwändige website, auf der man zahlreiche Funktionen
findet. Mit Hilfe der Punkte durch den Kauf von Packungen kann man das
Ergebnis von Internetspielen beeinflussen. Die Registrierung ist zusätzlich
notwendig, um die Seite vollständig nutzen zu können. Auf Nesquikpackungen
sind Einkaufsgutscheine, die im Internet beworben werden.
Diese Art der Verknüpfung von Verkaufsstellen und Internet wird auch mit der
Milchtalersammelaktion genutzt. Auf einem Produkt findet sich ein Milchtaler,
auf Dreierpackungen drei Milchtaler. Hat man 50 Milchtaler zusammen, kann
man eine Kinokarte dagegen eintauschen. Alles, was man zum Spielen
braucht, ist ein MAGIC CODE, den es in jedem Kinder Überraschungsei gibt:
Dabei handelt es sich um einen 10stelligen alphanumerischen Code. Wenn
dieser in den „magischen Zettel“ eingegeben wird, der auf jeder Seite der
Website zu finden ist, kann man auf www.magic-kinder.com viele Überraschungen
erleben. De Beukelaer wirbt mit Märchen, die die Kinder schreiben
sollen.
Auf den Fruchtiger-Seiten können sich die Kinder die Säfte mit Hilfe einer Maschine
zusammenmischen. Diese Art der interaktiven Werbung ist wirkungsvoller
als die bloße Betrachtung. Die Möglichkeiten, frühzeitige Markenbindung
zu erzeugen, sind schier unbegrenzt. Die Registrierung ermöglicht zusätzlich
ganz individuelle Werbeaktionen in Form von Werbebriefen, Gutscheinaktionen,
ect.
Insgesamt kann man festhalten, dass die Aufforderung zu Kauf oder Konsum
im Internet wesentlich einfallsreicher sind als in den anderen Medien. Eine
häufig gestellte Frage taucht im Zusammenhang mit der Registrierung auf und
zeigt den subtilen Druck, der auf die Kinder ausgeübt wird:
„Link FAQ: Muss man sich unbedingt registrieren?
Nein, durch die Registrierung kannst du jedoch Vorteile und zusätzliche Funktionen
nutzen.“ (ferrero)
Die Darstellung der Produkte ist häufig spezifischer auf Kinder bezogen.
3.3.4
Zwischenfazit – Konsumententypologie in der Werbung und Verbraucherleitbild
im Recht
Der Ausgangspunkt für Entscheidungen, wie in der Werbepsychologie angenommen,
ist in den wenigsten Fällen die rationale Entscheidung. Die Prinzipien
der Kaufentscheidung beruhen auf Emotion, unvollständigen, teilweise
sogar irrelevanten Informationen, auf Urteilsheuristiken, die mit Sympathieträgern,
Experten oder der vermuteten Qualität des beworbenen Produktes zu
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