Becker, Krieger - Lebensmittelwerbung für Kinderprodukte

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Lebensmittelwerbung Endbe- richt Atmosphärische Reize: Die Wahrnehmungsatmosphäre arbeitet mit dem Grundsatz „Gefallen geht über Verstehen“. Über Bilder werden Atmosphären geschaffen, von denen man annimmt, dass sie der Zielgruppe gefallen. 78
Lebensmittelwerbung Die Lebensmittelwerbung muss nun für zwei unterschiedliche Zielgruppen in der Darstellung beurteilt werden. Ein Werbespot stellt sich für ein Kind häufig anders dar als für eine Mutter, da sie unterschiedliche Leitbilder, Schemata und überraschende Reize wahrnehmen. Die Gestaltungsmittel sind also immer aus zwei Perspektiven zu betrachten. Die Beschreibung der Werbung wurde daher anhand der Stilmittel für Kinder und Eltern getrennt vorgenommen, wie sie bereits beschrieben wurden. Hier folgt nun das Werbemodell für die Interpretation der Darstellung in 3.4.2, die auch die gesundheitsbezogenen Aussagen in der Lebensmittelwerbung bestimmt: Abb. 23: Werbemodell Farbe, visuelle Reizart,Analogien Sprache, Slogans, Semantik Quelle: eigene Darstellung Schlüsselbilder, Kernmotive, Erlebnisprofil Gesundheitsbezogene Botschaft Lernmodell, soziale Einordnung Flow, Atmosphäre Metaphern, Archetypen, Schemen 79
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