Becker, Krieger - Lebensmittelwerbung für Kinderprodukte
Becker, Krieger - Lebensmittelwerbung für Kinderprodukte Becker, Krieger - Lebensmittelwerbung für Kinderprodukte
Lebensmittelwerbung Endbe- richt Eine vergleichbare Situation liegt nach Auffassung der Rechtsprechung für Süßigkeiten und damit einen großen Teil der beworbenen zuckerhaltigen Produkte allerdings nicht vor. Die von ihnen ausgehenden Gefahren haben nach Auffassung der Rechtsprechung ihre Ursache nicht in einem für den Laien schwer zu durchschauenden Funktionszusammenhang von erst in ihrer Kombination schädlichen Faktoren. Sie finden ihre Ursache allein darin, dass der regelmäßige Verzehr dieser Produkte zu einer dem Stoffwechsel und damit der Gesundheit abträglichen Ernährungsweise führt, dass Zucker eben ungesund ist. Es kann, so die Rechtsprechung, als allgemein und damit auch dem Durchschnittsverbraucher bekannt vorausgesetzt werden, dass der häufige Verzehr zuckerhaltiger Nahrungsmittel nicht zu einer gesunden Ernährungsweise beiträgt und Ursache von Übergewicht und anderen in einer Fehlernährung begründeten Krankheiten ist. 38 Anders als bei den Kindertees - dort reaalisierte sich die Gefahr erst durch die besondere Art und Weise der Verabreichung, auf die der Hersteller hätte hinweisen müssen – ist bei den genannten Produkten der bloße Verzehr gefahrbegründend, es muss nicht noch ein weitere Element hinzukommen. Nach Auffassung der Rechtsprechung wird die Gefahr nicht durch einen komplexen, sondern einen einfachen Wirkmechanismus ausgelöst, den Verzehr des zuckerhaltigen Produkts. Ob und ggf. zu welchem Anteil Zucker in einem Lebensmittel enthalten ist, kann der Verbraucher der auf der Produktverpackung aufgedruckten Zutatenliste entnehmen. Zwar gibt diese nicht an, zu welchen Gewichts- oder Prozentanteil Zucker enthalten ist, sondern nennt die enthaltenen Bestandteile in absteigender Reihenfolge ihres Anteils. Erscheint eine Zutat an vorderer Stelle, so signalisiert das aber – zumindest dem mündigen Verbraucher - einen relativ hohen Anteil der jeweiligen Zutat. Wie oben ausgeführt, kann vom Verbraucher, resultierend aus seiner Selbstverantwortung, erwartet werden, dass er sich ein Mindestmaß an Informationen über grundlegende Fragen einer gesunden Nahrungszusammenstellung verschafft, und sich für eine der Gesundheit mehr oder weniger abträgliche Ernährungsweise entscheidet. Diese Entscheidung hat der Verbraucher in Selbstverantwortung für die eigene Lebensführung zu treffen, sie kann ihm nicht abgenommen werden. Die Verantwortung für Gefahren, die sich aus einer solchen Entscheidung ergeben, kann somit nach der aktuellen Lage der Rechtsprechung nicht auf den Hersteller eines Produkts abgewälzt werden. 39 Dieser Auffassung kann nicht mehr uneingeschränkt gefolgt werden, wenn man das allgemeine Ernährungswissen mit den aktuellen ernährungswissenschaftlichen Kenntnissen vergleicht, die sich noch nicht mal flächendeckend bei in dieser Hinsicht führenden Institutionen durchgesetzt hat. Der Zusam- 38 OLG Düsseldorf, VersR 2003, S. 912ff. (916) 39 OLG Hamm, NJW 2001, s. 1654 f. (1655 64
Lebensmittelwerbung menhang zwischen der Energiebilanz, dem glykämischen Index und der Energiedichte ist dem Durchschnittsverbraucher keinesfalls geläufig (vgl.Kap. 3.1.4. und 3.1.5) Im Zusammenhang mit den Instruktionspflichten ist auch die Produktwerbung von Bedeutung. Die Werbung für ein Produkt kann, unter der Berücksichtigung der ihr innewohnenden Übertreibung, den Erwartungshorizont der Konsumenten hinsichtlich der Produktsicherheit beeinflussen. 40 Unter Umständen kann die Produktdarbietung dann eine Warnpflicht des Herstellers über mögliche Folgen des Verzehrs rechtfertigen. Dies insbesondere dann, wenn der Hersteller die Bedenken der Verwender durch eine die Gefahren verharmlosende Werbung zerstreut. 41 Wenn durch die Werbung der Vorstellung entgegengewirkt werde, ein Produkt könne in einer bestimmten Weise gefährlich werden, so kann das Einfluß auf die Hinweis und Warnpflichten haben. 42 Solche verharmlosenden Angaben sind zwar nicht Voraussetzung für eine Warn- und Hinweispflicht, können aber die Anforderungen an einen Warnhinweis verschärfen. In der ersten Kindertee-Entscheidung hatte der Bundesgerichtshof über Schadensersatzansprüche eines an dem sog. „Nursing-Bottle-Syndrom“ erkrankten Kindes zu befinden. Der Kläger hatte den Tee tagsüber als Einschlafhilfe und während nächtlicher Wachphasen als Wiedereinschlafhilfe zum „Dauernuckeln“ erhalten. Der Hersteller hatte in seiner Werbung für das Produkt darauf hingewiesen, dass das Produkt u.a. für eine ungestörte Nachtruhe sorge und sich als „Gute-Nacht-Trunk“ eigne. Diese verharmlosenden Angaben über die positiven Eigenschaften des Tees, konnten bei den Eltern etwa aufkommenden Bedenken gegen die Überlassung des Tees in der Saugflasche zum Dauernuckeln zerstreuen, da sie den Eltern Sicherheit bei der Ernährung des Kindes vermitteln. Der Hersteller hätte die aus dieser Form der Verwendung entstehenden Gefahren in seinen Warnhinweisen verdeutlichen müssen. 43 Das kann auch auf einige der beworbenen Kinderprodukte zutreffen. Auch hier wird, beispielsweise in dem Werbespot für „Kinderschokolade“, der Vorstellung, ein Produkt könne gefährlich werden, entgegengewirkt, in dem ein gesundheitsbezogener Aspekt, der Milchanteil betont wird. Die möglicherweise bei den Eltern gegen die Gabe von Süssigkeiten an ihre Kinder bestehenden Bedenken können auf diesem Wege zerstreut werden. Es wird ihnen sug- 40 Palandt-Thomas, ProdHaftG, § 3, Rn.10 41 OLG Düsseldorf, VersR 912 ff. (915) 42 BGHZ VI ZR 7/91, zitiert nach juris KORE306969100, S. 9 43 BGHZ VI ZR 7/91, zitiert nach juris KORE306969100, S. 8 65
- Seite 13 und 14: Lebensmittelwerbung • Gesetzliche
- Seite 15 und 16: 3 Ergebnisse 3.1 Ergebnisse aus der
- Seite 17 und 18: Lebensmittelwerbung Nach den Maßst
- Seite 19 und 20: Lebensmittelwerbung In den USA füh
- Seite 21 und 22: Tabelle 1: Alters- und Geschlechtss
- Seite 23 und 24: Daten nach: (Lissau, Overpeck, Ruan
- Seite 25 und 26: Lebensmittelwerbung Keine Sorgen so
- Seite 27 und 28: Lebensmittelwerbung Als weitere adi
- Seite 29 und 30: Lebensmittelwerbung Wünsche als au
- Seite 31 und 32: Lebensmittelwerbung Auch bei Erwach
- Seite 33 und 34: Lebensmittelwerbung Angesichts des
- Seite 35 und 36: Lebensmittelwerbung Wie viel Kalori
- Seite 37 und 38: Abb. 14 Energiedichte Quelle: Prent
- Seite 39 und 40: Lebensmittelwerbung In einer sehr a
- Seite 41 und 42: Lebensmittelwerbung Starke Schwanku
- Seite 43 und 44: Abb. 17 Quelle: James et. al., 2004
- Seite 45 und 46: Abb. 18: Naschgewohnheiten Quelle:
- Seite 47 und 48: Lebensmittelwerbung Bei der Bevorzu
- Seite 49 und 50: Lebensmittelwerbung Zuckeranteil ve
- Seite 51 und 52: Lebensmittelwerbung 3.2.2 Wettbewer
- Seite 53 und 54: Lebensmittelwerbung an die Fähigke
- Seite 55 und 56: Lebensmittelwerbung Verbraucher. Di
- Seite 57 und 58: Lebensmittelwerbung in der Zutatenl
- Seite 59 und 60: 3.2.4 Produkthaftung Lebensmittelwe
- Seite 61 und 62: Lebensmittelwerbung Worten, wenn es
- Seite 63: Lebensmittelwerbung der Verbraucher
- Seite 67 und 68: Lebensmittelwerbung Der Vorschlag s
- Seite 69 und 70: Lebensmittelwerbung ihrer Produkte
- Seite 71 und 72: Lebensmittelwerbung nach ein Produk
- Seite 73 und 74: Lebensmittelwerbung arbeiten, sind
- Seite 75 und 76: Lebensmittelwerbung nicht von einem
- Seite 77 und 78: Lebensmittelwerbung dem übersätti
- Seite 79 und 80: Lebensmittelwerbung Die Lebensmitte
- Seite 81 und 82: Lebensmittelwerbung • Sie sollen
- Seite 83 und 84: Lebensmittelwerbung Internet in den
- Seite 85 und 86: Lebensmittelwerbung Abb. 24 Auswert
- Seite 87 und 88: Lebensmittelwerbung 3.4.1 Zeitschri
- Seite 89 und 90: Lebensmittelwerbung Eckes Granini w
- Seite 91 und 92: Lebensmittelwerbung 91
- Seite 93 und 94: Tabelle 6: Fernsehwerbung Sender In
- Seite 95 und 96: Lebensmittelwerbung dass die Art de
- Seite 97 und 98: Lebensmittelwerbung sagen der Milch
- Seite 99 und 100: Lebensmittelwerbung 3.4.3 Internet
- Seite 101 und 102: Firma Produkt Weblink Ferrero Ferre
- Seite 103 und 104: Lebensmittelwerbung teten Cerealien
- Seite 105 und 106: Abb.28 Falsche Ernährungspyramide
- Seite 107 und 108: Lebensmittelwerbung Prämien einzul
- Seite 109 und 110: Abb.30 fruity Nährwerttabelle Lebe
- Seite 111 und 112: Lebensmittelwerbung Rundfunkbereich
- Seite 113 und 114: Quelle: eigene Darstellung 25 g Kno
<strong>Lebensmittelwerbung</strong><br />
menhang zwischen der Energiebilanz, dem glykämischen Index und der Energiedichte<br />
ist dem Durchschnittsverbraucher keinesfalls geläufig (vgl.Kap.<br />
3.1.4. und 3.1.5)<br />
Im Zusammenhang mit den Instruktionspflichten ist auch die Produktwerbung<br />
von Bedeutung. Die Werbung <strong>für</strong> ein Produkt kann, unter der Berücksichtigung<br />
der ihr innewohnenden Übertreibung, den Erwartungshorizont der Konsumenten<br />
hinsichtlich der Produktsicherheit beeinflussen. 40 Unter Umständen<br />
kann die Produktdarbietung dann eine Warnpflicht des Herstellers über mögliche<br />
Folgen des Verzehrs rechtfertigen. Dies insbesondere dann, wenn der<br />
Hersteller die Bedenken der Verwender durch eine die Gefahren verharmlosende<br />
Werbung zerstreut. 41 Wenn durch die Werbung der Vorstellung entgegengewirkt<br />
werde, ein Produkt könne in einer bestimmten Weise gefährlich<br />
werden, so kann das Einfluß auf die Hinweis und Warnpflichten haben. 42 Solche<br />
verharmlosenden Angaben sind zwar nicht Voraussetzung <strong>für</strong> eine Warn-<br />
und Hinweispflicht, können aber die Anforderungen an einen Warnhinweis<br />
verschärfen.<br />
In der ersten Kindertee-Entscheidung hatte der Bundesgerichtshof über Schadensersatzansprüche<br />
eines an dem sog. „Nursing-Bottle-Syndrom“ erkrankten<br />
Kindes zu befinden. Der Kläger hatte den Tee tagsüber als Einschlafhilfe und<br />
während nächtlicher Wachphasen als Wiedereinschlafhilfe zum „Dauernuckeln“<br />
erhalten. Der Hersteller hatte in seiner Werbung <strong>für</strong> das Produkt darauf<br />
hingewiesen, dass das Produkt u.a. <strong>für</strong> eine ungestörte Nachtruhe sorge und<br />
sich als „Gute-Nacht-Trunk“ eigne. Diese verharmlosenden Angaben über die<br />
positiven Eigenschaften des Tees, konnten bei den Eltern etwa aufkommenden<br />
Bedenken gegen die Überlassung des Tees in der Saugflasche zum Dauernuckeln<br />
zerstreuen, da sie den Eltern Sicherheit bei der Ernährung des Kindes<br />
vermitteln. Der Hersteller hätte die aus dieser Form der Verwendung entstehenden<br />
Gefahren in seinen Warnhinweisen verdeutlichen müssen. 43<br />
Das kann auch auf einige der beworbenen <strong>Kinderprodukte</strong> zutreffen. Auch<br />
hier wird, beispielsweise in dem Werbespot <strong>für</strong> „Kinderschokolade“, der Vorstellung,<br />
ein Produkt könne gefährlich werden, entgegengewirkt, in dem ein<br />
gesundheitsbezogener Aspekt, der Milchanteil betont wird. Die möglicherweise<br />
bei den Eltern gegen die Gabe von Süssigkeiten an ihre Kinder bestehenden<br />
Bedenken können auf diesem Wege zerstreut werden. Es wird ihnen sug-<br />
40 Palandt-Thomas, ProdHaftG, § 3, Rn.10<br />
41 OLG Düsseldorf, VersR 912 ff. (915)<br />
42 BGHZ VI ZR 7/91, zitiert nach juris KORE306969100, S. 9<br />
43 BGHZ VI ZR 7/91, zitiert nach juris KORE306969100, S. 8<br />
65
Change language