Becker, Krieger - Lebensmittelwerbung für Kinderprodukte

Lebensmittelwerbung
in der Zutatenliste verzeichnet, so hat der verständige und informationsfähige
Verbraucher die Möglichkeit, sich anhand der Zutatenliste über die Inhaltsstoffe
eines Lebensmittels zu informieren und diese Informationen in seine Kaufentscheidung
einzustellen. 17
So ist beispielsweise die Bezeichnung „Bauernrotwurst“ für ein Fleischprodukt,
das Nitritpökelsalz und Ascorbinsäure enthält, sofern diese in der Zutatenliste
verzeichnet sind, nicht irreführend. 18
Eine ähnlich undifferenzierte Argumentation dürfte im Falle der beworbenen
Kinderprodukte zu erwarten sein. Auch hier wird die Rechtsprechung die Informationslasten
dem Verbraucher zuordnen, der diese dann wiederum auch
für seine unerfahrenen Kinder tragen müsste. Bei den beworbenen Produkten
wird regelmäßig der hohe Zucker- und/oder Fettanteil verschleiert, indem ein
vermeintlich positiver Aspekt überbetont und ein gesundheitsbezogenes Element
in den Vordergrund gestellt wird. So wird etwa in dem Werbespot für
„Kinderschokolade“ auf die „Extraportion Milch“ hingewiesen und auf der
Verpackung des Produkts ist ein gefülltes Milchglas abgebildet. Abgesehen
davon, dass der Milchanteil allenfalls einem Esslöffel entspricht, wird damit
zum einen von den negativen Eigenschaften, dem Zucker- und Fettanteil, abgelenkt
und zum anderen suggeriert, solche Art Süßigkeiten könnten den
Kindern wegen der gesunden Bestandteile ohne Bedenken verabreicht werden.
Auch bei den ebenfalls stark zucker- und fetthaltigen Produkten „Kinder
happy hippo croki“ oder „Kinder pingui“ wird der eher geringe Milchanteil in
Werbespots und bei der Produktaufmachung überbetont. Ähnliches gilt für
Cerealien. Kelloggs beispielsweise stellt die Wichtigkeit von Cerealien für eine
gesunde Ernährung anhand der Überbetonung der Getreidebestandteile und
Mineralstoffe in den Vordergrund der Produktpräsentation. Abgesehen davon,
dass hier eine Fehlinterpretation von ernährungswissenschaftlichen Kenntnissen
erfolgt, werden auf der Internetseite zweifelhafte Studien zitiert, die dies
belegen sollen. Quellenangaben zu diesen Studien gibt es natürlich nicht. Der
Verbraucher wird darüber getäuscht, dass die beworbenen Cerealien eine
hohe Energiedichte (ca. 400kcal/100g) aufweisen, die nicht mit dem betonten
Gesundheitswert einhergeht. Ausgehend von der oben genannten Rechtsprechung
ist aber zu erwarten, dass auch hier die Informationslast auf den mündigen
Verbraucher, der sich über das gesetzlich vorgeschriebene Zutatenverzeichnis
informiert und dieses würdigt, abgewälzt wird.
Die Regelungen für die verpflichtende Kennzeichnung von Lebensmitteln sind
europaweit in der Etikettierungsrichtlinie (EU-Richtlinie 200/13/EG) festgelegt
und durch die Lebensmittelkennzeichnungs-Verordnung (LMKV), die Nähr-
17 Streinz-Leible, Lebensmittelrechts-Handbuch, III. F. Rn. 563
18 BayVGH, 20.10.1995 � Quelle
57