Becker, Krieger - Lebensmittelwerbung für Kinderprodukte

Lebensmittelwerbung
scheinbare Kleinstbeträge. Zudem werden im Internet ihre vollständigen Daten
abgefragt, die es den Werbetreibenden ermöglicht, ganz gezielt und aggressiv
Einzelne profilgerecht zu bewerben
Die Internetwerbung hat sich im Zeitraum zwischen 2002 bis 2004 rasant weiterentwickelt.
Die Strategien der Seitenbetreiber, die kindlichen Konsumenten
zu binden und dazu zu verleiten, ihre Daten preiszugeben, sind äußerst vielfältig
geworden. Die Analyse der Seiten hat an mehreren Stellen Regelungslücken
aufgezeigt, die auch für andere Produkte, insbesondere auf minderjährige
Verbraucher abzielende Seiten systematisch ergänzt werden müsste.
Der bereich Mobilfunk scheint hier am dringendsten zu sein.
Da die Entwicklung dieses Marktes in naher Zukunft aufgrund der Möglichkeiten
enorme Zuwächse erwarten lässt, sollten frühzeitig Regelwerke zusammen
mit den Anbietern, den betroffenen Verbrauchern und geeigneten Experten
entwickelt werden. Hier besteht dringender Forschungsbedarf.
Verbraucherleitbild in der Rechtsprechung
Die Ergebnisse des Projekts weisen auf die bestehenden rechtlichen Defizite
im Bereich der gesundheitsbezogenen Angaben für Lebensmittel hin. Will
man gesundheitsbezogene Produktaufmachungen wie die beschriebene verhindern,
bedarf es ergänzender gesetzlicher Regelungen. Denkbar wäre aber
auch eine Modifizierung des in der Rechtsprechung angewandten Verbraucherleitbildes.
Dieses wird den Informationsbedürfnissen und dem Informationsverhalten
und den Kenntnissen der Verbraucher in der Realität oftmals
nicht gerecht und stellt überhöhte Erwartungen an den durchschnittlichen
Verbraucher.
Die dazu notwendige Rechtsprechungsänderung lässt sich jedoch aufgrund
des Grundsatzes der richterlichen Unabhängigkeit nicht durch gesetzlichen
Zwang oder Anordnung „von oben“ durchsetzen. Denkbar wäre die Untersuchung
der Faktoren, die zur Änderung eines Verbraucherleitbildes führen.
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