Becker, Krieger - Lebensmittelwerbung für Kinderprodukte

Lebensmittelwerbung Endbe-
richt
ckung) und Präsentation am point of sale ist nicht vorgenommen worden.
Dies sollte mit Erweiterung für andere Produkte noch erfolgen, um die Analyse
zu ergänzen. Die Übertragbarkeit auf andere problematische Formen der
Produktpräsentation, beispielsweise Sponsoraktionen, ist denkbar.
Mobilfunk und Internetwerbung
Der Werbeanteil in Internet und Mobilfunk steigt an. Die Möglichkeiten der
interaktiven Werbung und der dialogorientierten Kanäle sind vielseitig und
nicht mit den bekannten Regelungen des deutschen Werberates zu erfassen.
Die bei der Werbeanalyse für das Projekt Lebensmittelwerbung für Kinderprodukte
teilweise mit erfassten Werbemaßnahmen für Dienstleistungen im Mobilfunkbereich
sind äußerst aggressiv und unübersichtlich. Weder die genauen
Anbieter noch die Kosten für das Produkt sind identifizierbar. Schon gegen die
bestehende Regelung lassen sich durchweg Verstöße der Anbieter identifizieren
(vorwiegend im Bereich der direkten Aufforderung zum Kauf oder Konsum,
Beispiele siehe unten), weitere Regelungslücken sind vorhanden. Aufgrund
der Geschwindigkeit und Gleichzeitigkeit entstehen neue Konsummöglichkeiten.
Wird beispielweise eine SMS-Nummer eingeblendet, kann man
sozusagen zeitgleich mit Ablauf der Werbung ein Produkt kaufen, bestellen
oder einen Vertrag abschließen. Dies führt höchstwahrscheinlich zu jenen
Spontankäufen, die andere Werbeformen nicht in der Art zulassen und bei
Haustürgeschäften zu einer Regelung geführt hat. Die Regelungen zum Fernabsatzgeschäft
erfassen die direkten Dienstleistungen per Verbindungsgebühren
nicht. Zusätzlich gibt es die Möglichkeit, in Abstimmung mit einem Profil
die Verbraucher auf einer Route maßgeschneidert zu Konsum aufzufordern.
Insgesamt ist der Werbemarkt im Mobilfunkbereich sehr unübersichtlich und
irreführend für den Verbraucher gestaltet. Die Werbung für Mobilfunkangebote
im Kleinsummenbereich ist zudem auf jugendliche Nutzer (teilweise sogar
Kinder) zugeschnitten, die in dieser Hinsicht noch eines speziellen Schutzes
bedürfen. Zusätzlich gibt es zunehmend die Verknüpfung von verschiedenen
Medien in diesem Bereich. Im Internet wird für Klingeltöne geworben. In
Produkten gibt es codes für downloads ect. Häufig ist die Dienstleistung nur
über Registrierung und Bekanntgabe der Handynummer möglich, so dass
gleichzeitig die Möglichkeit zur direkten Bewerbung der jugendlichen Kunden
besteht. Zusätzlich werden sehr wirksame interaktive Werbeformen wie Empfehlungen
an Freunde mit kleinen Entgelten an die Vermittler beworben.
Spezielle Erfassungen von Werbung zu Mobilfunkdienstleistungen im Zusammenhang
mit den Abrechnungspraktiken gibt es noch nicht, abgesehen von
einer Aktion der Bundesverbraucherzentrale Sweep day, die zu einer Internetfahndung
von Mobilfunkangeboten aufrief.
Kinder und Jugendliche sind als Konsumenten im Schussfeld der Werbetreibenden,
immer mehr Jugendliche geraten schnell in die Schuldenfalle durch
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