Becker, Krieger - Lebensmittelwerbung für Kinderprodukte

Lebensmittelwerbung Endbe-
richt
bensmittelbedarfsgegenständegesetz, dem Kennzeichnungsrecht und im
Wettbewerbsrecht zu sehen.
Es sind verschiedene Maßnahmen und Kombinationen daraus denkbar. Daher
werden sie anhand eines geeigneten Prüfrasters dargestellt, das sowohl die
Ebene des Eingriffs, die Eingriffstiefe, die betroffenen Akteure, die möglichen
Anknüpfungspunkte und die Einschätzung des langfristigen Erfolgs ermöglicht.
Aufgrund dieser Prüfung der verschiedenen Maßnahmen kommen wir
zu der Empfehlung, zusätzlich zu den bereits laufenden Aufklärungsmaßnahmen
an der schnell identifizierbaren Kennzeichnung der Lebensmittel anzusetzen
und eine Zertifizierung von Lebensmitteln zu entwickeln, die einer geeigneten
Institution übertragen wird. Denkbar wären hierbei Verbände von Kinderärzten,
Krankenkassen oder die Bundeszentrale für gesundheitliche Aufklärung.
Die Zertifizierung soll es dem Verbraucher ermöglichen, aufgrund einer
dem durchschnittlichen Kenntnisstand angemessenen Kennzeichnung seine
Kaufentscheidung zu treffen. Gleichzeitig ist die Zertifizierung etwa in Anlehnung
an den Umweltengel ein positiver Anreiz für die Hersteller, ein für die
angesprochene Zielgruppe wertvolles Produkt zu entwickeln, um entsprechend
positiv zertifiziert zu werden.
Da die positive Zertifizierung in Kombination mit einem Werbeverbot für gesundheitsbezogene
Aussagen und Darstellungen aller Voraussicht keine
schnelle Wirkung zeigen kann, kommt als weiterer Schritt die Erweiterung der
Kennzeichnungspflicht in einer gut nachvollziehbaren Weise auf der Verpackung
in Kombination mit strengeren Vorschriften der Aufmachung bei ungünstigem
Nährstoffprofil und dem Verbot der Annahme von Werbegeschenken
an Schulen in Frage.
Kurzzusammenfassung:
Das Problem der Fettleibigkeit, des Übergewichts und den daraus resultierenden
Folgeerkrankungen nimmt deutlich zu. Die Ursachen hierfür sind neben
einer gewissen Veranlagung der Energieüberschuss, der bei Kindern und Jugendlichen
mit den geänderten Ernährungsgewohnheiten und Lebensbedingungen
zusammenhängt.
Insbesondere die als regelmäßige Zwischenmahlzeit verzehrten Snacks, Riegel,
fast food und softdrinks sind hinsichtlich dieser Faktoren als äußerst bedenklich
einzustufen.
Insgesamt lässt sich nach der Bewertung der beworbenen Lebensmittel sagen,
dass ferrero Kinderprodukte und Cerealien von Kelloggs und Nestle eine extrem
hohe Energiedichte aufweisen, zu hoch, um die ideale Zwischenmahlzeit
für Kinder zu sein, als die sie teilweise präsentiert werden. Die Produktpräsentation
im Internet und die Aufmachung der Verpackung sind die Anteile der
Werbung, die es dringend zu beeinflussen gilt.
Die Aufmachung der Produkte beinhaltet wesentlich häufiger einen Gesundheitsbezug
als nach Beurteilung der Werbung zu vermuten wäre. Die Rechtsprechung
erwartet jedoch von Verbrauchern, Kinder eingeschlossen, dass sie
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