Becker, Krieger - Lebensmittelwerbung für Kinderprodukte

Lebensmittelwerbung
dings ist eine kurzfristige Umstellung der Konsumgewohnheiten der Verbraucher
und infolgedessen der Lebensmittelherstellung dadurch nicht zu erreichen.
Verbot von Sponsoraktionen an Schulen oder anderen Kindereinrichtungen
Bereits längere Zeit stark diskutiert in England, kommen Sponsoraktionen an
Schulen hierzulande auch immer mehr in Mode. Im Grunde könnte man hier
die Werberegel des Werberates anwenden, wonach aleatorische Werbemittel
verboten sind und die Leichtgläubigkeit nicht ausnutzen bzw. anreißerisch
belästigen dürfen. Zusätzlich zu dem Problem, dass Kinder sich dem nicht entziehen
können, werden Eltern dazu aufgefordert, auch entgegen ihren sonstigen
Gewohnheiten bestimmte Produkte zu kaufen, um ein gewisses Sportgerät
oder Ähnliches zu erhalten. Verbraucherschützer sehen dies als problematisch
an. Derzeit wirbt etwa Ferrero auch mit dem Sammeln von Milchtalern
für den Gewinn einer Klassenfahrt. Auf dieser Klassenfahrt selbst lassen sich
natürlich auch noch diverse Werbegeschenke und Produktproben verteilen.
Insgesamt haben Eltern und auch Kinder kaum eine Möglichkeit, sich solchen
Werbeaktionen zu entziehen, wenn sie in Zusammenhang mit der Schule
stattfinden. Indirekt wird über den Gruppendruck sogar noch ein Kaufzwang
erzeugt. Schulen sollten kein Ort für Werbung sein, hier sollte wirklich der
schwedische Grundsatz gelten, Kindern ein Recht auf geschützte Zonen zu
belassen. Die aktuelle Rechtsprechung sieht dieses Problem offenbar nicht.
Der leichtere Weg, trotzdem Sponsoraktionen an Schulen und Kindereinrichtungen
zu verhindern, ist daher der Umweg über Schulen selbst. Änderungen
der auf Länderebene bestehenden Schulgesetze oder entsprechende Erlasse
der Kultusminister der Länder könnten hier einiges bewirken, und das Annehmen
von Werbegeschenken für die Schule verhindern, ohne an europarechtliche
Grenzen zu stoßen. Auch die konsequente Anwendung des Dienstrechts,
welches öffentlich Bedienstenten die Annahme von Geschenken verwehrt,
kann unterstützend wirken. Die Geschenke würden dann einfach keine
Abnehmer mehr finden, die Werbemaßnahmen liefen ins Leere und erzielten
keinerlei gewinnsteigernden Effekt, sodass sie letztendlich unterblieben.
Zertifizierung von Kinderprodukten:
Auch wenn der Dschungel der Prüfsiegel im Augenblick das Gefühl vermittelt,
ein neues Zeichen im Lebensmittelbereich könnte nur weitere Verwirrung erzeugen,
gibt es doch einige Argumente für eine entsprechende Maßnahme.
Erfolgsmodelle wie der Umweltengel und das Zahnfreundlichkeitsmännchen
zeigen, dass darüber auch Vertrauen geschaffen werden kann. Gerade die
flüchtigen Verbraucher profitieren von einer transparenten, eindeutigen
Kennzeichnung. Ähnlich wie bei dem Ampelprinzip könnte ein positiver An-
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