Becker, Krieger - Lebensmittelwerbung für Kinderprodukte

Lebensmittelwerbung Endbe-
richt
ändert, und daran denken, eine Umstellung der Produktpalette oder der Werbeaussagen
vorzunehmen.
Freiwillige Kennzeichnung
Um dem Verordnungsvorschlag zuvorzukommen, wäre die Motivierung der
Hersteller zu einer freiwilligen Kennzeichnung denkbar. Die Eingriffstiefe wäre
entsprechend niedrig. Jedoch ist eher eine zusätzliche Verwirrung der
Verbraucher zu befürchten, wenn es nicht zu einer einheitlichen Kennzeichnung
kommt. Zudem haben die Hersteller beim derzeitigen Wissensstand der
Konsumenten keinen Anreiz, weitere Angaben als bisher notwendig zu machen,
da sich daraus kein Marktvorteil ergibt.
Ergänzung der Werberegeln um den Gesundheitsbezug
Um Überregulierung zu vermeiden, kann es durchaus sinnvoll sein, Selbstverpflichtungsinstrumente
zu nutzen, um Aussagen mit Gesundheitsbezug
und/oder irreführenden Angaben einzuschränken. Jedoch hat der deutsche
Werberat bisher keine speziell eine Gruppe von Werbetreibenden/Produkten
bezogenen Regeln aufgestellt. Die Regeln sind bisher allgemein und nicht
produktbezogen. Eine Aufnahme einer Regelung, den Gesundheitsbezug in
der Aufmachung und Werbung zu vermeiden, stellt zudem den Verband vor
die Schwierigkeit, Gesundheitsbezug und ungünstige Nährstoffprofile zu definieren
und zu bewerten. Da der Werberat außerdem nur auf Beschwerden
reagiert, müssten auch die Bürger über genügend Wissen verfügen, worauf
man sich beziehen darf und was ein ungünstiges Nährwertprofil ist. Die freiwillige
Selbstverpflichtung wird im Augenblick eher lasch gehandhabt. Werbetreibende
setzen sich gerne darüber hinweg, wenn Marktvorteile zu erwarten
sind. Die Zunahme der Verstöße im Bereich Spielzeugwerbung vor Weihnachten
und der extrem regelverstoßenden Werbung für Klingeltöne, chats und
dergleichen sind Anzeichen dafür. Hier gibt es zu wenig sichtbare Wirkung
der Institution Werberat. Wenn sich also Lebensmittelhersteller einen kommerziellen
Nutzen durch die Darstellung von Gesundheitsbezug für ihr Produkt
erhoffen, wird sie auch eine zusätzliche Werberegel nicht daran hindern.
„Pflichtanteil“ an Werbung für gesunde Ernährung
Eine langfristige Wirkung auf den Wissensstand der Konsumenten wäre durch
eine Verpflichtung der Werbung zeigenden Fernsehsender zu Spots zu gesunder
Ernährung zu erwarten. Eine solche Maßnahme ist nicht darauf angewiesen,
dass Informationssendungen im redaktionellen Teil der Programme auch
auf Publikum treffen. Ähnlich wie bei Spots zu Aids und Kondomen, würden
die Konsumenten im Alltag mit Kurzinformationen zu gesunder Ernährung
und den Gefahren bestimmter Ernährungsgewohnheiten konfrontiert. Aller-
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