Becker, Krieger - Lebensmittelwerbung für Kinderprodukte

Verbot von Kinderprodukten mit kritischer Energiedichte
Eingriff in die Rechte der Akteure darstellen und nicht nur die Werbetreibenden
treffen, die Kinder als Zielgruppe haben. Da Kinder aber extrem betroffen
sind durch die durch Fehlernährung ausgelösten gesundheitlichen Probleme,
ließe sich ein solcher Eingriff durchaus rechtfertigen. Allerdings wäre er zu
beschränken auf Produkte mit einer Energiedichte von über 300 kcal/100g. Da
viele Eltern Kaufentscheidungen nicht vollständig informiert treffen, sondern
zum Beispiel im guten Glauben handeln, Kinderprodukte seien gesünder zusammengesetzt
als vergleichbare Produkte für Erwachsene, könnte ein solches
Verbot kurzfristig eine Wirkung auf Spontankäufe und limitierte Kaufentscheidungen
entfalten. Allerdings sind am entscheidenden point of sale nicht
nur Kinderprodukte erhältlich, so dass es eine nachhaltige Reduzierung unwahrscheinlich
scheint.
Das Problem dabei ist die Definition von Kinderprodukten, die nicht eindeutig
bestimmbar ist. Die Analyse der Werbung zeigte bereits, wie schwierig die
Bestimmung der Zielgruppe Kind im Zusammenhang mit einem bestimmten
Produkt ist. Zusätzlich stellen Hersteller wie ferrero bereits einzelne Produkte
gezielt auf junge Erwachsene ein. Werbung und Aufmachung ist auf Erwachsene
bezogen, wie aus den Beispielen oben erkenntlich. Bueno, hanuta, duplo
und sogar Milchschnitte und pingui sind nicht mehr klassischerweise für Kinder
gemacht.
Da das Verbot nicht auf Lebensmittelprodukte mit hoher Energiedichte insgesamt
auszudehnen wäre, besteht wenig Aussicht auf Erfolg dieser Maßnahme.
Ein weiterer Effekt der Maßnahme ist der Eingriff in die Entscheidungsfreiheit
der Konsumenten. Wie in Studien belegt werden kann, werden sogenannte
verbotene Früchte umso interessanter für Kinder (vgl. Bethesda, 1999,
www.kidsource.com). Solange also Ausweichmöglichkeiten auf vorhandene
Produkte bestehen, könnte der Wunsch nach derartigen Produkten sogar
noch verstärkt werden. Ein Produktverbot müsste zudem auf europäischer
Ebene geregelt werden, da ein ausschließlich auf Deutschland bezogenes Verbot
den freien Warenverkehr behindern würde und damit europarechtswidrig
wäre. Der Eingriff ist ferner als unverhältnismäßig zu bewerten, da ein Produktverbot
die Lebensmittelhersteller in ihrer unternehmerischen Freiheit und
der Ausübung ihres Gewerbebetriebes stark einschränken würde. Um solche
Eingriffe zu rechtfertigen, müssen aus rechtlicher Sicht extreme Gefährdungen
vorliegen. Derzeit ist aber von einer extremen Gefährdung noch nicht auszugehen,
auch wenn die Entwicklung besorgniserregend ist.