Becker, Krieger - Lebensmittelwerbung für Kinderprodukte
Becker, Krieger - Lebensmittelwerbung für Kinderprodukte Becker, Krieger - Lebensmittelwerbung für Kinderprodukte
Maßnahme Verbot von Kinderprodukten mit kritischer Energiedichte Werbeverbot für Kinderprodukte mit kritischer Energiedichte Werbeverbot für Aussagen und Darstellung mit Gesundheitsbezug bei Kinderprodukten in Medien Strengere Vorschriften für Aufmachung und Verpackung bei ungünstigem Nährwertprofil Ebene und Akteure Anknüpfungsmöglichkeit Eingriffstiefe in Handlungsspielraum der Werbetreibenden Gesetz, betrifft alle Lebensmittelhersteller Gesetz und Rechtsprechung. Betrifft nur werbende Lebensmittelhersteller Rechtsprechung, Betrifft nur werbende Lebensmittelhersteller EU-Verordnung betrifft alle Lebensmittelhersteller von ungünstigen Produkten Wirkung auf die Konsumententypen Gesetze anderer EU-Staaten Kurzfristige Wirkung auf Spontankäufe und limitierte Kaufentscheidung Gesetze anderer EU-Staaten, Verordnungsvorschlag des Europäischen Parlamentes UWG und LMBG Verordnungsvorschlag des Europäischen Parlamentes Spontankäufe im Supermarkt nach wie vor möglich, langfristige Wirkung auf einige Faktoren limitierter Kaufentscheidungen Spontankäufe im Supermarkt nach wie vor möglich, langfristige Wirkung auf einige Faktoren limitierter Kaufentscheidungen. Ausschluss des langfristigen Lerneffekts durch die Werbung Kurzfristige und langfristige Wirkung auf einige Faktoren limitierter Kaufentscheidungen und Spontankäufe Einschätzung des Erfolgs und der Umsetzbarkeit Begründung der Einschätzung Langfristige Umstellung der Produktlinien auf Erwachsene ist bereits in Arbeit, Problem der Definition von Kinderprodukten Das Problem ist nur bedingt in der Werbung begründet und betrifft das Wettbewerbsrecht einzelner Hersteller (ferrero, Kelloggs) Aussagen mit Gesundheitsbezug betrifft wenige Hersteller. Problem der Definition von Kinderprodukten und Auslegung durch die aktuelle Rechtsprechung Ist gerade in Arbeit und müsste nur entsprechend ergänzt werden.
Zusätzliche Kennzeichnungspflicht Glykämischer Index und Energiedichte in der Zutatenliste in einer dem Verbraucher nachvollziehbaren Weise (kindgerecht) Ampel, Zuckerstückchen o.ä. Kennzeichnungspflicht Glykämischer Index und Energiedichte in der Zutatenliste Freiwillige Kennzeichnung Ergänzung der Werberegeln des deutschen Werberates um Gesundheitsbezug „Pflichtanteil“ an Werbung für gesunde Ernährung Verbot von Sponsoraktionen an Schulen oder anderen Kindereinrichtungen Zertifizierung von als Zwischenmahlzeit empfehlenswerten Kinderprodukten Verordnung NKV und Verordnungsvorschlag des Europäischen Parlamentes Verordnung NKV und Verordnungsvorschlag des Europäischen Parlamentes Freiwillige Selbstverpflichtung der Werbetreibenden Freiwillige Selbstverpflichtung, Werberat Freiwillige Selbstverpflichtung der Sender Erlass oder Ergänzung von Werberegeln bzw Beigabeverordnung BMVEL in Kooperation mit einer Prüfstelle Verordnungsvorschlag des Europäischen Parlamentes Werberegeln des deutschen Werberates Kurzfristige Wirkung auf einige Faktoren limitierter Kaufentscheidungen und Spontankäufe, langfristige Wirkung auf die generelle Aufmerksamkeit auch flüchtiger Verbraucher Nur Wirkung auf extensive Kaufentscheidung des informierten Verbrauchers (15%) Geringe Wirkung, eher irreführend für limitierte und spontane Käufe Mittelfristige Wirkung auf Käufer - Langfristige Wirkung auf den Wissenstand der Konsumenten Dienstrecht, Regel Nr 2 des deutschen Werberates für Werbung vor Kindern Bereits bestehende Erfolgsmodelle für Zertifizierung Keine „erzwungenen“ Käufe Langfristige Wirkung auf den Wissenstand der Konsumenten und kurzfristige Verbessert die Chance, aus dem limitierten Kauf einen extensiven Kauf zu machen. Nicht genug Breitenwirkung Kein Anreiz für Hersteller bei der momentanen Wissenslage der Konsumenten. Problem der Kontrolle, Werberegeln werden schon jetzt nicht konsequent beachtet Keine Wirkung auf Lebensmittelhersteller Leichte Umsetzung, keine Normalität in der Verknüpfung von Kommerz und Bildung erzeugen Schonender Eingriff mit Signalwirkung, positiver Anreiz zu Werbewirkung mit
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Zusätzliche<br />
Kennzeichnungspflicht<br />
Glykämischer Index und<br />
Energiedichte in der<br />
Zutatenliste in einer<br />
dem Verbraucher<br />
nachvollziehbaren<br />
Weise (kindgerecht)<br />
Ampel,<br />
Zuckerstückchen o.ä.<br />
Kennzeichnungspflicht<br />
Glykämischer Index und<br />
Energiedichte in der<br />
Zutatenliste<br />
Freiwillige<br />
Kennzeichnung<br />
Ergänzung der<br />
Werberegeln des<br />
deutschen Werberates<br />
um Gesundheitsbezug<br />
„Pflichtanteil“ an<br />
Werbung <strong>für</strong> gesunde<br />
Ernährung<br />
Verbot von<br />
Sponsoraktionen an<br />
Schulen oder anderen<br />
Kindereinrichtungen<br />
Zertifizierung von als<br />
Zwischenmahlzeit<br />
empfehlenswerten<br />
<strong>Kinderprodukte</strong>n<br />
Verordnung NKV und Verordnungsvorschlag<br />
des Europäischen Parlamentes<br />
Verordnung NKV und Verordnungsvorschlag<br />
des Europäischen Parlamentes<br />
Freiwillige<br />
Selbstverpflichtung<br />
der Werbetreibenden<br />
Freiwillige<br />
Selbstverpflichtung,<br />
Werberat<br />
Freiwillige<br />
Selbstverpflichtung<br />
der Sender<br />
Erlass oder<br />
Ergänzung von<br />
Werberegeln bzw<br />
Beigabeverordnung<br />
BMVEL in<br />
Kooperation mit einer<br />
Prüfstelle<br />
Verordnungsvorschlag des<br />
Europäischen Parlamentes<br />
Werberegeln des deutschen<br />
Werberates<br />
Kurzfristige Wirkung<br />
auf einige Faktoren<br />
limitierter<br />
Kaufentscheidungen<br />
und Spontankäufe,<br />
langfristige Wirkung<br />
auf die generelle<br />
Aufmerksamkeit<br />
auch flüchtiger<br />
Verbraucher<br />
Nur Wirkung auf<br />
extensive<br />
Kaufentscheidung<br />
des informierten<br />
Verbrauchers (15%)<br />
Geringe Wirkung,<br />
eher irreführend <strong>für</strong><br />
limitierte und<br />
spontane Käufe<br />
Mittelfristige Wirkung<br />
auf Käufer<br />
- Langfristige Wirkung<br />
auf den Wissenstand<br />
der Konsumenten<br />
Dienstrecht, Regel Nr 2 des<br />
deutschen Werberates <strong>für</strong><br />
Werbung vor Kindern<br />
Bereits bestehende<br />
Erfolgsmodelle <strong>für</strong> Zertifizierung<br />
Keine<br />
„erzwungenen“<br />
Käufe<br />
Langfristige Wirkung<br />
auf den Wissenstand<br />
der Konsumenten<br />
und kurzfristige<br />
Verbessert die<br />
Chance, aus dem<br />
limitierten Kauf einen<br />
extensiven Kauf zu<br />
machen.<br />
Nicht genug<br />
Breitenwirkung<br />
Kein Anreiz <strong>für</strong><br />
Hersteller bei der<br />
momentanen<br />
Wissenslage der<br />
Konsumenten.<br />
Problem der<br />
Kontrolle,<br />
Werberegeln werden<br />
schon jetzt nicht<br />
konsequent beachtet<br />
Keine Wirkung auf<br />
Lebensmittelhersteller<br />
Leichte Umsetzung,<br />
keine Normalität in<br />
der Verknüpfung von<br />
Kommerz und<br />
Bildung erzeugen<br />
Schonender Eingriff<br />
mit Signalwirkung,<br />
positiver Anreiz zu<br />
Werbewirkung mit
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