Becker, Krieger - Lebensmittelwerbung für Kinderprodukte

Lebensmittelwerbung Endbe-
richt
weist man auf die Wichtigkeit der Kohlehydrate hin, doch geht die Tendenz in
die richtige Richtung.
Abb. 31 Nestle-Ernährungspyramide
Quelle:
http://www.nestle.de/push/online/life/de/tmpl/fs_lifestyle.tmpl?area=ernaehrung&unterseite=py
ramide
Ein link führt sogar auf Unterrichtsmaterial für Lehrer, die ihren Kindern etwas
über die gesunde Ernährung beibringen wollen. Insgesamt ist Nestle mit den
Nutrelprodukten auch auf dem Weg, angereicherte Nahrungsmittel auf den
Markt zu bringen, da sie davon ausgehen, dass die normale Ernährung nicht
genügt, um den täglichen Bedarf an Vitaminen und Mineralstoffen zu decken.
Nutrel vegaplus beispielsweise soll den Teil an Gemüse ersetzen, den wir nicht
täglich essen können. Die Clinutrenprodukte gehen noch darüber hinaus. Sie
sind für spezielle Mangelsituationen und Krankheitsbilder entwickelt.
Ähnlich wie bereits bei den Fernsehspots fallen zwei Firmen besonders unangenehm
auf, wenn es um die Verschleierung der tatsächlichen Eigenschaften
ihrer Produkte zugunsten eines vermeintlichen Gesundheitswertes geht. Dies
sind Ferrero und Kelloggs. Alle anderen Firmen haben zwar mehr gesundheitsbezogene
Angaben auf ihrer Internetseite als sie in Spots oder Anzeigen
benutzen. Jedoch fallen sie nicht so sehr ins Gewicht und richten sich auch
nicht so massiv an Kinder. Trotzdem ist die Internetpräsentation als die problematischste
Form der Werbung zu sehen, soweit es die Irreführung durch
gesundheitsbezogene Angaben über Produkte betrifft. Das Medium bietet
zusätzlich zu den im Fernsehen erzeugten Erlebniswelten den Vorzug der detaillierten
Information. Hier ist dringenderer Regelungsbedarf als im Print- und
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