Becker, Krieger - Lebensmittelwerbung für Kinderprodukte

Lebensmittelwerbung
Prämien einzuladen, bei den Gewinnspielen kann man Punkte durch den Produktkauf
erwerben, deren Sammelcodes auf den Deckeln zu finden sind. Auf
diese Weise hat Müller die Möglichkeit, ein Kundenprofil zu erstellen und
gleichzeitig Adressen für Promotionaktionen zu sammeln.
Die Informationsseite ist ebenso wie der Rest so gestaltet, dass der nutzer
ständig aktiv einbezogen ist. Ohne Klicks bewegt sich nichts weiter. Die Animation
ist so gestaltet, dass man sich in den Bildschirm integriert fühlt.
Abb. 29 Müller Information
Quelle: www.muellermilch.de unter Milchrundgang
Insgesamt hat Müller keine massiven gesundheitsbezogenen Angaben über
die Produkte auf der Webseite. Ihr Hauptziel ist nicht die Informationsbereitstellung
sondern die spielerische Aufforderung zum Kauf, die Einbindung von
Kunden und die Erlangung von Daten.
schwartau
Da der fruity-Riegel von Schwartau auch als ernährungsphysiologisch problematisch
bewertet wurde, sei die Webseite hier kurz erwähnt. Die Schwartauseite
richtet sich auch nur an Erwachsene.
Neben tatsächlich empfehlenswerten Produkten wie die Wellness-Konfitüren,
wird hier der fruity beworben:
„Und fruity schmeckt nicht nur lecker, fruity bietet noch viel mehr:
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