Becker, Krieger - Lebensmittelwerbung für Kinderprodukte

Lebensmittelwerbung Endbe-
richt
von Fettleibigkeit seien. So viele Kohlehydrate, um eine Gewichtszunahme
herbeizuführen, könne ein Mensch kaum schaffen zu essen. Es wird darauf
hingewiesen, um wie viel vorteilhafter eine Schüssel voll Cerealien im Vergleich
zu einem Wurstbrot sei. Sogar die Möglichkeit, das Gewicht zu reduzieren
und das Risiko der Herz-Kreislauferkrankungen zu senken, ist beim Verzehr
von Cerealien gegeben.
Diese Art der Aussagen ist als sehr bedenklich zu beurteilen, da sie das Gegenteil
zu den aktuellen Erkenntnissen der Ernährungswissenschaft darstellen,
wie in Kap. 3.1. deutlich gemacht wurde. Tatsächlich sind es gerade die Kohlehydrate
zum Frühstück, die besonders verantwortlich für eine positive Energiebilanz,
also eine überhöhte Kalorienzufuhr am Tag und damit für eine Gewichtszunahme
sind. Das Gefühl von Fitness und Aktivität kann sich bestenfalls
kurzfristig einstellen. Langfristig gesehen, ist diese Art des Frühstücks
weder besonders gesund, noch macht es fit und schlank.
Danone-Fruchtzwerge
Die Fruchtzwergeseite ist gegen Kelloggs weniger problematisch, doch auch
hier steht das überholte Ernährungswissen im Hintergrund der Information.
Auch hier wird dargestellt, dass Süßigkeiten gar nicht so schlimm sind und
dass das Fett das Problem ist. Allerdings orientiert sich die Information an Eltern.
Eine sehr anschauliche Berechnungsmethode ist der Ernährungsberater
auf der Seite, der ausgehend von bestimmten Menus die Zufuhr von Eiweiß,
Fett und Vitaminen deutlich macht. Nicht ganz so plump wie bei Kelloggs
taucht der Fruchtzwerg dabei dezent und eher unauffällig als Zwischenmahlzeit
auf. Zusätzlich finden sich auch viele wertvolle Tipps für Eltern, beispielsweise,
dass Obst und Gemüse in schön geschnittenen Häppchen gerne gegessen
werden. Insgesamt ist Danone mit Kinderprodukten wie den Fruchtzwergen
auf einem besseren Weg als Kelloggs und Ferrero. Ihre Produkte sind der
momentanen Bewegungs- und Ernährungssituation der Kinder besser Angepasst.
Fruchtzwerge enthalten neuerdings keinen Kristallzucker mehr und das
Fett wurde reduziert. Insgesamt kann man Fruchtzwerge deshalb durchaus als
Zwischenmahlzeit empfehlen. Auf der Webseite befindet sich außerdem noch
ein ganz interessantes Bewegungsspiel in Zusammenarbeit mit der Deutschen
Gesellschaft für Sportmedizin und Prävention. Statt der üblichen Aufforderung
, sich das Produkt zu holen, wird hier dazu aufgefordert, sich zu bewegen.
Danone fällt auch weniger mit Verstößen auf als die zuvor beschriebenen Firmen.
Lediglich an einer Stelle des Kinderanteils ist eine Aufforderung zu finden.
Müllermilch
Müller hat eine für junge Nutzer besonders anregende und Aufwändig gestaltete
Seite. Hier gibt es unter vielen Spiel- und Kommunikationsmöglichkeiten
auch interaktiv gestaltete Informationsseiten über die Herstellung der Produkte.
Müller lässt jede Menge Einfallsreichtum walten, um junge Kunden zu gewinnen
und zu binden. Es gibt die Müllerpartei, die Möglichkeit, Freunde zu
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