Becker, Krieger - Lebensmittelwerbung für Kinderprodukte

Lebensmittelwerbung
teten Cerealien, gewonnen aus Gerste, Weizen, Reis, Buchweizen und Dinkel,
in einer reichhaltigen Füllung aus dem Besten der Milch.“
Dies hört sich nach gesunder Ernährung an, die überhaupt nichts mit einem
Schokoladenriegel gemeinsam hat. Ferrero richtet sich auch direkt an Kinder,
um ihnen die Vorzüge von Schokolade zu erklären. Hierbei wird sogar betont,
dass man davon keineswegs dick wird:
Außer dem ständig betonten Milchanteil finden sich hier die folgenden Aussagen:
„Stimmt es, dass Kakao ein Fitmacher ist?
Ja, Kakao liefert mit seinen Kohlehydraten in Verbindung mit Zucker schnell,
aber auch langfristig Energie. Darüber hinaus enthält er den natürlichen Vitalstoff
Theobromin. Dieser Stoff wurde nach der Kakaopflanze „Theobrom“–
die Speise der Götter – benannt.
Stimmt es, dass Süßigkeiten Dickmacher sind?
Nein, für die Mehrzahl der Bevölkerung stellen Süßigkeiten kein Ernährungsproblem
dar. Studien haben ergeben, dass Süßigkeiten nicht die bevorzugte
Kalorienquelle übergewichtiger Menschen sind.“
Quelle: Ferrero-Seiten, http://www.ferrero-kinder.de/index_html.htm
Ähnliches findet sich bei Dextro: „Die Power Drinks bieten fruchtige Erfrischung,
kombiniert mit der Kraft der Natur: energiereiche Dextrose (Traubenzucker),
erfrischender Fruchtsaft, pflanzliches Guarana und belebendes Koffein.
So kannst du jede Herausforderung mit Spaß und Energie angehen.“
Quelle: http://www.dextro.de/
Andere Hersteller wie Schwartau beispielsweise richten sich nicht so direkt an
Kinder, sondern sprechen in der Regel Erwachsene an.
Kelloggs
Auch hier ist die Startseite in dem üblichen Stil strukturiert. Es gibt Informationen
über die Firma, ihre Geschichte, über die Produkte für Kinder und Erwachsene,
Rezepte, einen Verbraucherservice und ein Ernährungsforum. Zusätzlich
gibt es Hinweise auf Spiele, Chats, eine Lotterie und Beschreibungen
der On Pack-Zugaben. Gleich auf der Startseite findet man die Aufforderung
an Kinder, sich alle zu holen. Gemeint sind die Zugaben in einer Verpackung.
Auch die Urlaubstaler und ihren Frühstückslöffel sollen sich die Kinder holen.
Kelloggs verstößt sehr häufig gegen die Werberegel, die die direkte Aufforderung
untersagt. Bei den Produktinformationen heißt es auch, „Crunch den
Tiger“ und eine besondere Art der Aufforderung stellt die Animation eines
sich über einen perspektivisch aus dem Computer herausragenden Strohhalms
dar, der ein Glas leert. Dies entspricht einer Form der Aufforderung zum Konsum
des Produktes, für die es beim deutschen Werberat bisher kein Beispiel
gab. Im Stil der ständigen Aufforderung geht es auf der gesamten Seite weiter.
Auch die gesundheitsbezogenen Angaben auf der Seite sind auffallend massiv.
Das Motto, das sich durch alle links durchzieht ist „Cerealien bringen Ge-
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