Becker, Krieger - Lebensmittelwerbung für Kinderprodukte

Lebensmittelwerbung Endbe-
richt
Schwartauer
Werke
GmbH &
Co.KG
Burger
King
GmbH
McDonald'sDeutschland
Inc
s
102
fruity
www.schwartau.de/ und
www.fruity.de
Nein Ja Ja Nein
www.burger-king.de ja ja ja nein
www.mcdonalds.de nein nein nein nein
*1 Gesundheitsbezogene Angaben*2 Gesundheitsbezogene Abbildungen
Quelle: eigene Darstellung
Insgesamt lassen sich viele Verstöße gegen die Regeln des Werberates feststellen
und die gesundheitsbezogenen Angaben sind zielgruppenspezifischer
möglich. Die Tabelle zeigt, dass 22 von 29 Webseiten gegen ein Werberegel
verstoßen und 24 von 29 spezielle gesundheitsbezogene Angaben über das
Produkt machen. Dies lässt den Schluss zu, dass diese Werbeform als problematischer
zu beurteilen ist als die Werbung in Form von Anzeigen und Fernsehspots.
Einige im Zusammenhang mit der Ernährungsproblematik besonders auffallende
Beispiele sollen nun zeigen, wie Lebensmittel im Internet beworben
werden und welche Besonderheiten das Medium aufweist. Die gesundheitsbezogene
Darstellung der Produkte unterscheidet sich von der Art, wie sie in
den anderen Medien vorkommt.
Ferrero
Die Startseite von Ferrero ist zunächst die übliche informative Webseite für
erwachsene Nutzer. Sie ist nicht auf Kinder zugeschnitten. Erst ein link führt
zu einer speziellen Kinderseite, die mit Klicks auf die jeweiligen Produkte ganz
aktuell über die Unglaublichen zu Spielangeboten, Downloads, Postern ect.
führt. Jedes Produkt birgt eine andere Welt. Bei Kinder pingui sind es beispielsweise
Bastelbögen, Geschicklichkeitsspiele, Bildschirmschoner, Lernangebote
und Wissenslinks. Über Happy Hippo gelangt man zu dem Happy Hippo-shop,
wo es die Hörspiele zum Produkt zu kaufen gibt. Zudem werden
Kinder dazu aufgefordert, sich den Coupon für den ermäßigten Zooeintritt, zu
finden auf der Verpackung, auszuschneiden. Dies entspricht einem Verstoß
gegen die Werberegel Nr. 5 des deutschen Werberates, nach der Aufforderungen
zu Kauf oder Konsum untersagt sind. Dies ist nicht der einzige Verstoß,
auch bei den anderen Produkten finden sich immer wieder Aufforderungen,
etwa bei Pingui, der Milchtaleraktion ect.
Dazwischen befinden sich auch auf das Kind zugeschnittene Informationen
zum Produkt und zur Ernährung. Ein Beispiel bei Kinder country. Hier heißt es
beispielsweise: „Das Einzigartige an kinder country sind die 5 luftig aufgerös-