Becker, Krieger - Lebensmittelwerbung für Kinderprodukte

Lebensmittelwerbung Endbe-
richt
Untersucht wurden Zeitschriften in Juni, Juli, August und Septemberausgaben,
in einer Nacherhebung auch einige November und Dezemberausgaben. (Liste
siehe Anhang)
2.1.2
Fernsehwerbung
Bei der Fernsehwerbung richtete sich die Auswahl der Zeiten für das Scannen
der Fernsehprogramme nach den Hauptsendern aus dem öffentlichrechtlichen
und dem privaten Bereich ARD, ZDF, RTL, Super RTL, RTL2, SAT1,
Pro/ und Kinderkanal und deren Kinderprogrammen. Die Auswahl der Sender
erfolgte nach den Marktanteilen der Sender und den Charts der beliebtesten
Sender der Kinder.
Abb.1: Beliebteste Kindersender
Der absolute Spitzenreiter bei Kindern zwischen 6 und 13 Jahren ist der Kinderkanal
mit 52% der Nennungen (die Tendenz ist steigend). Danach folgen
RTL und Super RTL mit 43 und 39%. RTL 2, Pro Sieben, ARD, ZDF und SAT 1
liegen mit 25-27% noch relativ hoch. Diese 8 Sender, die von Kindern gern
gesehen werden, waren daher für das Scannen vorgesehen- Der Kinderkanal
von ARD und ZDF zeigt allerdings keine Werbung, daher wurde er gegen VOX
ausgetauscht. VOX legt derzeit mit den Marktanteilen bei Kindern zu und liegt
daher etwas über Kabel 1 (vgl. Abb. 1).
Bei den Zuschauermarktanteilen ergibt sich ein etwas anderes Bild. Hier zeigen
sich statt der nachgefragten Vorlieben die tatsächlichen Einschaltquoten.
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