Abbildung 3-28: Ziele der Produkt- und ... - Springer Gabler
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Ästhetische<br />
Eigenschaften<br />
(z. B. Design, Farbe, Form)<br />
Symbolische Eigenschaften<br />
(z. B. Markenname,<br />
bestimmte Assoziationen)<br />
Quelle: Meffert, Marketing, 9. Auflage<br />
Gr<strong>und</strong>element<br />
(<strong>Produkt</strong>funktion wie<br />
„Leuchten“, „Beför<strong>der</strong>n“ usw.)<br />
Physikalische <strong>und</strong><br />
funktionale Eigenschaften<br />
(z. B. Materialart, technische<br />
Konstruktion,<br />
Qualität, Haltbarkeit)<br />
Value-Added Services<br />
(z. B. K<strong>und</strong>endienst,<br />
Finanzierung)<br />
<strong>Abbildung</strong> 3-74: Elemente des <strong>Produkt</strong>es als Ansatzpunkte für <strong>Produkt</strong>variationen<br />
GABLER<br />
GRAFIK
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