Abbildung 3-28: Ziele der Produkt- und ... - Springer Gabler
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Voraussetzungen Prozeß Ergebnisse<br />
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Alter<br />
Einkommen<br />
Risikofreudigkeit<br />
soziale Mobilität<br />
Mediennutzungsgewohnheiten<br />
Einstellung gegenüber<br />
Neuerungen<br />
Normensystem<br />
<strong>der</strong> Gesellschaft<br />
Image <strong>der</strong><br />
Unternehmung<br />
Quelle: Meffert, Marketing, 9. Auflage<br />
Erkennen<br />
Art <strong>der</strong> Informationsquellen<br />
Phasen des Adoptionsprozesses<br />
Interesse<br />
Bewertung<br />
Versuch<br />
Wahrgenommene Eigenschaften<br />
<strong>der</strong> Neuerung (z. B. relative Vorteile,<br />
Komplexität)<br />
<strong>Abbildung</strong> 3-67: Adoptionsprozeß bei neuen <strong>Produkt</strong>en<br />
Annahme<br />
Erstkauf<br />
Wie<strong>der</strong>holungskauf<br />
Ablehnung<br />
GABLER<br />
GRAFIK
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