Abbildung 3-28: Ziele der Produkt- und ... - Springer Gabler

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Quelle: Meffert, Marketing, 9. Auflage INSERT 3-18: Harvard Business Manager, 18. Jg., Nr. 4, 1996, S. 113 (Fortsetzung)
Voraussetzungen Prozeß Ergebnisse ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ Alter Einkommen Risikofreudigkeit soziale Mobilität Mediennutzungsgewohnheiten Einstellung gegenüber Neuerungen Normensystem der Gesellschaft Image der Unternehmung Quelle: Meffert, Marketing, 9. Auflage Erkennen Art der Informationsquellen Phasen des Adoptionsprozesses Interesse Bewertung Versuch Wahrgenommene Eigenschaften der Neuerung (z. B. relative Vorteile, Komplexität) Abbildung 3-67: Adoptionsprozeß bei neuen Produkten Annahme Erstkauf Wiederholungskauf Ablehnung GABLER GRAFIK
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