Abbildung 3-28: Ziele der Produkt- und ... - Springer Gabler
Abbildung 3-28: Ziele der Produkt- und ... - Springer Gabler
Abbildung 3-28: Ziele der Produkt- und ... - Springer Gabler
Sie wollen auch ein ePaper? Erhöhen Sie die Reichweite Ihrer Titel.
YUMPU macht aus Druck-PDFs automatisch weboptimierte ePaper, die Google liebt.
LEH<br />
HH<br />
Testprodukt<br />
Distribution <strong>und</strong> Preis<br />
durch GfK<br />
Geschäfts-<br />
Informationen<br />
Verkaufsdaten<br />
Klassische<br />
Printwerbung<br />
TV-Werbung<br />
Targetable TV<br />
Alle TV-Anstalten<br />
= Lebensmitteleinzelhandel<br />
= Haushalte<br />
Quelle: Meffert, Marketing, 9. Auflage<br />
Testgeschäfte<br />
90 – 95 Prozent<br />
Umsatzbedeutung/LEH<br />
Kassen/<br />
Scanner<br />
Single-<br />
Source-<br />
Daten<br />
Identifikations-<br />
Karte<br />
Repräsentative Testhaushalte<br />
1 000 HH ohne GfK-Box<br />
2 000 HH mit Kabel-TV<br />
GfK-Box am TV-Gerät<br />
<strong>Abbildung</strong> 3-64: Beispiel eines Mini-Testmarktes „GfK-Behavior-Scan“<br />
(Quelle: GfK 1988)<br />
Testrealisation<br />
<strong>und</strong> Kontrolle durch GfK<br />
200 HH<br />
mit Modem<br />
Haushalts-<br />
Informationen<br />
Reales<br />
Einkaufsverhalten<br />
Verkaufsför<strong>der</strong>ung<br />
TV-Reichweiten<br />
GABLER<br />
GRAFIK
Change language