Abbildung 3-28: Ziele der Produkt- und ... - Springer Gabler
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a) Modell des deutschen Waschmittelmarktes<br />
Weiss<br />
Weißer<br />
Riese<br />
Dash<br />
Dixan<br />
OMO<br />
Kraft<br />
Persil<br />
Schonung<br />
b) Modell des österreichischen Sportschuhmarktes<br />
kurzlebig<br />
niedrige Qualität<br />
unzuverlässig<br />
KANGAROOS<br />
Quelle: Meffert, Marketing, 9. Auflage<br />
Faktor 2<br />
teuer, exklusiv<br />
NIKE<br />
PUMA<br />
alltäglich<br />
<strong>Abbildung</strong> 3-55: Anwendung <strong>der</strong> Positionierungsanalyse zur Generierung<br />
von Neuproduktideen<br />
(Quelle: Schweiger/Schrattenecker 1995, S. 135)<br />
Fakt<br />
REEBOK<br />
Positionierungslücke<br />
Positionierungslücke<br />
ADIDAS<br />
Bunt<br />
Faktor 1<br />
langlebig<br />
hohe Qualität<br />
zuverlässig<br />
GABLER<br />
GRAFIK
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