Abbildung 3-28: Ziele der Produkt- und ... - Springer Gabler
Abbildung 3-28: Ziele der Produkt- und ... - Springer Gabler Abbildung 3-28: Ziele der Produkt- und ... - Springer Gabler
Kaufverzicht gegenüber Produkt bzw. Marke Quelle: Meffert, Marketing, 9. Auflage Unzufriedenheit Verhaltensreaktion Keine Verhaltensreaktion Abwanderung Widerspruch Unternehmensboykott Negative Mund-zu-Mund- Propaganda Abbildung 3-45: Verhaltensoptionen bei Unzufriedenheit (Quelle: Dichtl/Schneider 1994, S. 8) Beschwerde gegenüber Marktpartner und/oder Dritten GABLER GRAFIK
Frage: Traten im Verlauf Ihrer letzten Automiete bei AVIS irgendwelche Probleme auf? 100 % Antworten 49 % Probleme 51 % keine Probleme 60 % beschweren sich nicht 14 % offene Reklamationen 40 % Reklamationen 17 % völlig zufrieden 86 % abgeschlossene Reklamationen 46 % akzeptabel 37 % nicht zufrieden 86 % 75 % 95 % 79 % 63 % 96 % Quelle: Meffert, Marketing, 9. Auflage Zukünftige Kaufabsicht Abbildung 3-46: Einfluß des Beschwerdemanagements auf die Kundenzufriedenheit und -bindung am Beispiel einer Autovermietung (Quelle: TARP-Studie 1989) GABLER GRAFIK
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Frage: Traten im Verlauf Ihrer letzten Automiete bei AVIS irgendwelche Probleme auf?<br />
100 % Antworten<br />
49 % Probleme 51 % keine Probleme<br />
60 % beschweren<br />
sich nicht<br />
14 % offene<br />
Reklamationen<br />
40 % Reklamationen<br />
17 % völlig<br />
zufrieden<br />
86 % abgeschlossene<br />
Reklamationen<br />
46 %<br />
akzeptabel<br />
37 % nicht<br />
zufrieden<br />
86 % 75 % 95 % 79 % 63 % 96 %<br />
Quelle: Meffert, Marketing, 9. Auflage<br />
Zukünftige Kaufabsicht<br />
<strong>Abbildung</strong> 3-46: Einfluß des Beschwerdemanagements auf die K<strong>und</strong>enzufriedenheit<br />
<strong>und</strong> -bindung am Beispiel einer Autovermietung<br />
(Quelle: TARP-Studie 1989)<br />
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