Abbildung 3-28: Ziele der Produkt- und ... - Springer Gabler
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Definition z. B. Automobil Die aus den physikalischfunktionellen Eigenschaften eines Produktes resultierende Bedürfnisbefriedigung Über den Grundnutzen hinausgehende Bedürfnisbefriedigung Aus den ästhetischen Eigenschaften eines Produktes resultierende Bedürfnisbefriedigung Aus den sozialen Eigenschaften eines Produktes resultierende Bedürfnisbefriedigung Die aus allen Eigenschaften eines Produktes resultierende Bedürfnisbefriedigung Quelle: Meffert, Marketing, 9. Auflage Grundnutzen Zusatznutzen Erbauungsnutzen Geltungsnutzen Produktnutzen Abbildung 3-29: Komponenten des Produktnutzens (in Anlehnung an Bänsch 1996) Bequemer und sicherer Transport von A nach B Alle über den reinen Transportnutzen hinausgehenden Nutzenkomponenten des Autos Befriedigung des Schönheitsempfindens bei der Betrachtung von Form und Farbe (Styling) des Fahrzeugs Soziale Anerkennung oder Aufwertung durch den Kauf und die öffentliche Nutzung einer prestigeträchtigen Luxusmarke (z. B. Mercedes-Benz) Summe aller Nutzenkomponenten des Automobils GABLER GRAFIK
Operative Produktund Programmplanung Planungshorizont Quelle: Meffert, Marketing, 9. Auflage Strategische ProduktundProgrammplanung Top Management Management der SGE Produktgruppen - Management Produktmanagement Managementebenen Strategische Geschäftseinheiten (SGE) Produktprogramm Produktlinie Produkt Entscheidungsebenen Produktlinieninnovation Produktinnovation Programmvariation Produktlinienelimination ProduktlinienProduktlinienvariation/-pflegedifferenzierungProduktProduktProduktvariation/differenzierungelimination -pflege Produkt- und programmpolitische Entscheidungstatbestände Abbildung 3-30: Entscheidungsebenen und Entscheidungstatbestände der Produkt- und Programmpolitik GABLER GRAFIK
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Definition z. B. Automobil<br />
Die aus den physikalischfunktionellen<br />
Eigenschaften<br />
eines <strong>Produkt</strong>es resultierende<br />
Bedürfnisbefriedigung<br />
Über den Gr<strong>und</strong>nutzen hinausgehende<br />
Bedürfnisbefriedigung<br />
Aus den ästhetischen Eigenschaften<br />
eines <strong>Produkt</strong>es resultierende<br />
Bedürfnisbefriedigung<br />
Aus den sozialen Eigenschaften<br />
eines <strong>Produkt</strong>es<br />
resultierende Bedürfnisbefriedigung<br />
Die aus allen Eigenschaften<br />
eines <strong>Produkt</strong>es resultierende<br />
Bedürfnisbefriedigung<br />
Quelle: Meffert, Marketing, 9. Auflage<br />
Gr<strong>und</strong>nutzen<br />
Zusatznutzen<br />
Erbauungsnutzen<br />
Geltungsnutzen<br />
<strong>Produkt</strong>nutzen<br />
<strong>Abbildung</strong> 3-29: Komponenten des <strong>Produkt</strong>nutzens<br />
(in Anlehnung an Bänsch 1996)<br />
Bequemer <strong>und</strong> sicherer<br />
Transport von A nach B<br />
Alle über den reinen Transportnutzen<br />
hinausgehenden<br />
Nutzenkomponenten des Autos<br />
Befriedigung des Schönheitsempfindens<br />
bei <strong>der</strong> Betrachtung<br />
von Form <strong>und</strong> Farbe (Styling)<br />
des Fahrzeugs<br />
Soziale Anerkennung o<strong>der</strong> Aufwertung<br />
durch den Kauf <strong>und</strong><br />
die öffentliche Nutzung einer<br />
prestigeträchtigen Luxusmarke<br />
(z. B. Mercedes-Benz)<br />
Summe aller Nutzenkomponenten<br />
des Automobils<br />
GABLER<br />
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