Abbildung 3-28: Ziele der Produkt- und ... - Springer Gabler
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Marktwachstum (%)<br />
Ø<br />
0<br />
I<br />
Question Mark Star<br />
Einführungsphase Wachstumsphase<br />
Dog<br />
Sättigungs-,<br />
Degenerationsphase<br />
III IV<br />
Relativer Marktanteil =<br />
<strong>Abbildung</strong> 3-38: Lebenszyklus <strong>und</strong> Cash-flow-Verlauf<br />
im Marktanteils-Marktwachstum-Portfolio<br />
(in Anlehnung an Hinterhuber 1983)<br />
Reifephase<br />
0,5 1,0 2,0 4,0<br />
Marktanteil <strong>der</strong> Unternehmung<br />
Marktanteil des stärksten Konkurrenten<br />
Ø Durschnittliches Marktwachstum aller bearbeiteten Marktsegmente<br />
Quelle: Meffert, Marketing, 9. Auflage<br />
Investitionen<br />
Deckungsbeitrag<br />
Lebenszyklus<br />
II<br />
Cash Cow<br />
Richtung des Cash-flow (<strong>der</strong> durch den Abbau von strategischen<br />
Geschäftseinheiten hervorgerufene positive Cash-flow im<br />
IV. Quadranten wird hier nicht berücksichtigt)<br />
GABLER<br />
GRAFIK
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