Regeln bei der Gestaltung von Werbebriefen - handelswissen.de
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<strong>Regeln</strong> <strong>bei</strong> <strong><strong>de</strong>r</strong> <strong>Gestaltung</strong> <strong>von</strong> <strong>Werbebriefen</strong><br />
- Umschlag: Absen<strong><strong>de</strong>r</strong> o<strong><strong>de</strong>r</strong> Firmenlogo <strong>de</strong>utlich und gut sichtbar auf <strong>de</strong>n Umschlag<br />
drucken. An Stelle <strong>von</strong> Adressaufklebern Umschläge beschriften o<strong><strong>de</strong>r</strong> Fensterumschläge<br />
benutzen.<br />
- Äußere Form <strong>de</strong>s Anschreibens: Der Brief muss in seiner Optik einen hochwertigen und<br />
persönlichen Eindruck machen.<br />
- Schrifttyp sollte lesefreundlich sein, <strong>bei</strong>spielsweise 12-Punkt-Schrift. Der Zeilenabstand<br />
sollte an<strong><strong>de</strong>r</strong>thalb Zeilen betragen.<br />
- Text sollte, damit das Auge Haltepunkte hat, in Absätze aufgeteilt sein,<br />
- Bewährt hat sich normales Schreibmaschinenpapier. Teures Hochglanzpapier ist in <strong><strong>de</strong>r</strong><br />
Regel nicht erfor<strong><strong>de</strong>r</strong>lich.<br />
- Briefkopf sollte Firmenlogo, Adresse und Telefonnummer enthalten. Auf Gerichtsstand und<br />
Bankverbindung sollte verzichtet wer<strong>de</strong>n.<br />
- Werbebriefe müssen unbedingt datiert wer<strong>de</strong>n.<br />
- Der Brief sollte möglichst mit persönlicher Anre<strong>de</strong> und Adresse geschrieben wer<strong>de</strong>n.<br />
- Unterschrift sollte persönlich und nicht aufgesetzt wirken und auch lesbar sein.
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- Fesseln<strong><strong>de</strong>r</strong> Briefaufbau: Der Werbebrief muss innerhalb <strong>von</strong> maximal 10 Sekun<strong>de</strong>n <strong>bei</strong>m<br />
Empfänger Interesse wecken, daher müssen interessante Informationen in Form <strong>von</strong><br />
Blickfängen eingebaut wer<strong>de</strong>n, wie Schlagzeile über <strong>de</strong>m Namen, Interessantes im Text, das<br />
optisch durch Fettdruck, Unterstreichen, Einrücken, an<strong><strong>de</strong>r</strong>e Schriftarten hervorgehoben wird.<br />
- Als P.S. sollte ein ein attraktiver Vorteil aufgeführt wer<strong>de</strong>n. Spätestens jetzt sollte <strong><strong>de</strong>r</strong><br />
Empfänger zum Han<strong>de</strong>ln aufgefor<strong><strong>de</strong>r</strong>t wer<strong>de</strong>n. Beispielhafte Formulierungen:<br />
-- „Nutzen Sie als Stammkun<strong>de</strong>n die Gelegenheit, ...“,<br />
-- „Je<strong>de</strong> Menge weiterer Geschenki<strong>de</strong>en bieten Ihnen ...“<br />
- Um die Wirkung <strong><strong>de</strong>r</strong> Sprache zu erhöhen, sollten lange, komplizierte Sätze und<br />
Fremdwörter vermie<strong>de</strong>n wer<strong>de</strong>n. Aktive Verben einbauen, wie „kommen Sie“, „testen Sie“,<br />
„antworten Sie“. Positive Aussagen fin<strong>de</strong>n, wie „<strong><strong>de</strong>r</strong> günstige Preis wird Sie überzeugen“.<br />
Den Kun<strong>de</strong>n im Text öfter mit seinem Namen anzusprechen, gibt ihm Bestätigung.<br />
Auffor<strong><strong>de</strong>r</strong>ungen wie „verwöhnen Sie sich mit ...“, „ent<strong>de</strong>cken Sie...“ stimulieren.