Schaufenster im Wandel - Institut für Kunstpädagogik - Ludwig ...

Werkbundes vertrat die Künstlergruppe AUDAC, von Amerikanern und
immigrierten Europäern gegründet, Funktionalität. Die Schaufenstergestaltung
der Gruppe basierte auf einem funktionalen Setzkastensystem, was eine
Vielzahl an Variationen ermöglichte. 16
Aufgrund der besseren Ausrüstung und des großzügigeren Budgets
überließen Ende der 20er Jahre Museen vermehrt den Warenhäusern die
Führungsposition in kultureller Hinsicht. Schaufenster wurden zum
Kulturfaktor. Sie wurden zu dem Ort, an welchem man Neuerungen in der
Kunst zuerst begegnete. 17 Der Surrealismus regierte und „unterwanderte die
Logik der Realität mit dem Chaos des Unterbewusstseins“ 18 . Das Unterbewusstsein
steht für den Traum bzw. die Illusion, weshalb das Schaufenster
die ideale Bühne für fließende Traumlandschaften alla Dali bot.
Die zweite Blütezeit ereignete sich in den 50er Jahren. Jedes größere
Kaufhaus unterhielt einen eigenen, namhaften Display Manager. Gene Moore,
Display Manager bei Tiffany´s und Bonwit Teller bot jungen Künstlern die
Möglichkeit, seine Schaufenster mitzugestalten und einmal jährlich ihre
Kunstwerke im Schaufenster auszustellen. 19 Es handelte sich somit um eine
enorme Chance für noch nicht etablierte, junge Künstler und stellte gleichzeitig
eine inspirierende Hilfe für eigene Schaufenstergestaltungen dar. Die
Ansprüche an die Schaufenstergestaltung waren aufgrund der großen
Konkurrenz enorm hoch, Schaufenster durften nicht mehr nur unterhalten,
sondern mussten tiefer zum Kunden vordringen. "Die Auslagengestaltung ist
eine Sprache aus Symbolen, Zeichen, Allegorien, die das Wort für das Objekt
vernachlässigt (...), was für die grundlegende Handlung des Anzeigens
16 vgl. Schleif, Nina (2004), S.239 f.
17 vgl. Schleif, Nina (2004), S.304
18 Portas, Mary (2000), S.8
19 vgl. Schleif, Nina (2004), S.304
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