Schaufenster im Wandel - Institut für Kunstpädagogik - Ludwig ...

"Wenn jedes Schaufenster Kunst zeigte, wäre keines Kunst." 6
Individualität ist für viele Menschen wichtig und erstrebenswert. Genauso
wenig wie ein Mensch dem Anderen gleichen möchte, sollte kein Schaufenster
einem anderen entsprechen. Dies soll auch als Versprechen an den Kunden
verstanden werden - hier bekommt / kauft der Kunde Individualität. Die
Ladenbesitzer suchten sich daher ab den 20er Jahren professionelle
Unterstützung bei der Schaufenstergestaltung. Es entstand ein eigenständiges
Berufsfeld.
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Auch der Werkbund entdeckte das Schaufenster als
künstlerisches Medium zur Konsumentenerziehung, als einen „Kulturfaktor“ 8 ,
der zu einem wirkungsvollen ästhetischen Einfluss werden könnte.
Außerdem stellten Ladenbesitzer Künstler ein, die ihre Schaufenster
gestalteten. Diese Idee kam aus Paris, wo es zum französischen ‚Chic’
gehörte, sich als Mekka für Kunst und Mode zu feiern und dieses
künstlerische Wirken auch zu verbinden. 9 So gestaltete Dali sein erstes
Schaufenster für Schiparellis Boutique in Paris. Zu sehen war ein pinker,
ausgestopfter Bär mit Schubladen im Bauch, bijoux und ein Lippensofa. 10
Die Frage nach der Art der Präsentation von Ware, wurde zu einer wichtigen
Aufgabe derer, die derlei Artikel verkauften und deren wirtschaftlicher Erfolg
vom Verkauf ihrer Produkte abhing. Man beschäftigte sich dezidiert mit der
Ware und versuchte, toten Dingen eine lebendige, verführerische und
einprägsame Attitude einzuverleiben. Diese Auseinandersetzung mit einer
Sache und deren Offenbarung ist ein künstlerischer Prozess, wie er aus dem
Surrealismus bekannt ist. "Die Kunst wird nicht durch ihren Gegenstand
bestimmt, auch nicht wo oder in welchem Material man sie antrifft, sondern sie
6 Perrault, John (1989), S.112 ((...) if every shop window had an art display in it, none at all
would be art)
7 vgl. Schleif, Nina (2004), S.301
8 Schleif, Nina (2004), S.11
9 vgl. Schleif, Nina (2004), S. 11
10 vgl. Schleif, Nina (2004), S. 175
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