Schaufenster im Wandel - Institut für Kunstpädagogik - Ludwig ...

verglichen werden. Zudem soll hinterfragt werden, ob und unter welchen
Voraussetzungen Künstlerschaufenster eine Zukunft haben und wie diese
aussehen könnte.
2. Das Künstlerschaufenster
2.1 Entwicklung vom klassischen Schaufenster hin zum künstlerischen
Schaufenster
"Schaufenster sind wie Spiegel, die die Gesichter unserer Zeit reflektieren" 2
Berlin/Paris
Die ersten Schaufenster entstanden zu Beginn des 19. Jahrhunderts, als es
industriell möglich wurde, Glasscheiben in großer Größe herzustellen. Die
Nachfrage war groß, weil durch größere Scheiben mehr Tageslicht in das
Rauminnere dringen und somit eine hellere und einladendere Atmosphäre im
Laden entstehen konnte. Zudem bot sich das neue große Fenster gut zur
Warenpräsentation an. Die früher teils als Ablage genutzten Schaufenster
wiesen nunmehr eine gewisse Ordnung auf und dienten als Werbemittel. Der
Einsatz von Nachtbeleuchtung und indirekten Lichtquellen sowie ein
Schriftzug über der Schaufensterfront oder auf der Scheibe verbesserten das
ästhetische Bild des Ladens sowohl im Innen- als auch im Außenbereich. Als
erste ‚Imagekampagne’ diente damals eine Geschäftspostkarte, die meist eine
Abbildung des Ladens mit Besitzer und Angestellten zeigte und deren
Wiederkennungswert beim Kunden steigern sollte. Allerdings verlor die
Postkarte in den 20er Jahren wieder an Bedeutung, da ein schneller Wechsel
der Auslagen gefordert war. 3
2 Portas, Mary (2000), S.8
3 vgl. Schleif, Nina (2004), S.32 ff.
5