Schaufenster im Wandel - Institut für Kunstpädagogik - Ludwig ...

Zielgruppe, es gehört mit zu ihrer Selbstverwirklichung, Kunst ‚konsumieren’
zu können. Die Selbstverwirklichung ist laut Maslow ein ‚Wachstums-
Bedürfnis’, das unstillbar ist. Der Mensch möchte sich immer mehr selbstverwirklichen,
was bedeuten würde, dass unsere Zielgruppe nicht aufhören
wird, Kunst und in unserem Falle Kunstschaufenster zu ‚konsumieren’. Dass
Kunst auch schockierend, aggressiv u.v.m. sein kann und darf, ist der
Zielgruppe gängig und deshalb auch kein Grund, weshalb Kaufhäuser, wie in
den vorangegangen Beispielen gezeigt, auf Kunst mit genannter Wirkung
verzichten. Vielmehr fällt das Schaufenster verstärkt auf, weil es sich von der
Konkurrenz abhebt und gleich, ob positiv oder negativ, zur Diskussion anregt.
Das Künstlerschaufenster ist demnach für Läden und Kaufhäuser geeignet,
die eine besser gestellte soziale Schicht ansprechen wollen, die einem
kulturellen Trieb nachgeht und nicht aus einer Notwendigkeit heraus kauft.
3.2 Haben Künstlerschaufenster eine Zukunft
Solange die Kunst lebt, lebt auch das Künstlerschaufenster, es sei denn die
Grundbedürfnisse werden aus wirtschaftlichen, politischen oder globalen
Gründen nicht mehr gedeckt (s. Motivationstheorie). Schon Kiesler erkannte,
dass das Bestreben nach Neuerungen darin liegt, wahre und künstlich
erzeugte Bedürfnisse zu stimulieren 63 . Wie das zukünftige Künstlerschaufenster
aussieht basiert also auf unseren neuen, wahren oder künstlich
erzeugten Bedürfnissen. Allerdings überfluten künstliche Bedürfnisse, welche
vor allem durch die zunehmende Werbung übermittelt werden, den
Empfänger. Die Reizüberflutung an Werbung durch alle Arten an Medien führt
im Überfluss und auf Dauer zu einer Übersättigung. Die Aggressivität mit der
sie den Rezipienten bedrängt, führt früher oder später zu einem Abwehrverhalten
beim Empfänger. Ein Rückzug und ein Insichkehren mit Blick auf die
eigenen, wahren Bedürfnisse wird dies zur Folge haben. Das Künstlerschau-
63 vgl. Schleif, Nina (2004), S.288
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