Schach Zeitung - Schachversand Niggemann

Bund und Länder
Interview mit Michael Schönherr
Am Anfang des Monats steht immer eine leere Leinwand.
Das sind 64 leere Seiten auf meinem PC, die
gefüllt werden müssen. Dann beginne ich mit den Serien.
Jonathan Carlstedt wird im kommenden Jahr wieder
ein Buch herausbringen, das wir als Serie vorab
veröffentlichen, über die Tarraschvariante im Damengambit.
So fängt eine Ausgabe dann an zu wachsen.
Dann kommen von Jürgen vier oder fünf kommentierte
Partien. So füllt sich die Zeitung von Monat zu
Monat. Dann finden Sie eine gute Druckerei, schicken
die Daten dort hin. Daraufhin wird das gedruckt und
schließlich verteilt. Ein Teil geht in den Einzelhandel,
vor allem Bahnhofsbuchhandel und Flughafenbuchhandel.
Wir haben übrigens in Deutschland mehr als
150.000 Verkaufsstellen, also Zeitschriftenläden. Ein
weiterer Teil geht an die Abonnenten. Und dann haben
wir noch einen Teil über für Werbemaßnahmen.
Was die Verkaufsstellen angeht, muss man natürlich
erst noch lernen, welche überhaupt für so ein Produkt
geeignet sind.
Da braucht man aber reine hohe Auflage, um alle
Stellen zu erreichen...
Das schafft man am Anfang natürlich nicht. Aber man
kann z.B.- jetzt kommt ein Tipp aus dem Vertrieb- gucken,
welches der größte Schachklub in Deutschland
ist. Das ist der Hamburger Schachklub mit 470 Mitgliedern,
welche Zeitschriftenläden sind da um die Ecke,
und dann schickt man denen mal ein Exemplar zu.
Und hat das Erfolg gehabt?
Ich bin noch gar nicht so weit, dass ich es gemacht
habe. Aber das ist eine Idee, die ich irgendwann verwirklichen
werde. Wie gesagt: Ich werde erst müde,
wenn jeder ein Exemplar in der Hand gehabt hat.
Wie ist denn die Stimmung so in der Schachzeitungsszene.
Sie sagten vorhin, in Kürze gäbe es
nur noch zwei Schachzeitungen...
Moment, Vorsicht: Ich habe das prophezeit, aber ich
schätze, das wird schon in fünf bis zehn Jahren so
sein...
Ok, aber wie ist denn so die Rivalität der Zeitungen
untereinander? Kooperiert man oder beobachtet
man sich argwöhnisch? Das ist doch für die alt-
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eingesessenen Zeitschriften sicher seltsam, wenn
jemand Neues am Markt erscheint.
Wir hatten ja das Glück, dass uns am Anfang keiner
ernst genommen hat. Das hat sich aber inzwischen,
wenn man sich so den Farbanteil und die Papierqualität
in einigen anderen Zeitschriften anschaut, offenbar
geändert. Wir haben am Anfang Gespräche gesucht
und haben uns überall vorgestellt. Wir sind nach Bremen
zum Schünemann-Verlag gefahren, der Schachmagazin
64 herausgibt und haben uns vorgestellt. Wir
sind zu Tischbierek nach Berlin gefahren und haben
das gleiche gemacht. Zur Rochade wollten wir auch,
hat sich aber irgendwie nicht ergeben. Das haben wir
getan, damit man sich einmal kennenlernt und mal
miteinander gesprochen hat. Ansonsten ist keine Verbindung
da. Dafür ist dann doch eine gewisse Konkurrenzsituation
da.
Für Statistiker: Wie viele Ausgaben wurden bisher
produziert und wie ist die Auflagenentwicklung?
Die Auflagenentwicklung ist sehr gut! Da sind wir sehr
zufrieden. Erstmalig sind wir mit der Dezemberausgabe
2008 erschienen, haben also bisher 23 Hefte produziert.
Noch eine Frage zu der Schwierigkeit, eine Schachzeitung
in den Markt zu bringen. Es gab ja eine parallele
Neuerscheinung von Großmeister Jörg Hickl,
die Schach-Welt. Die hat ja nicht so eine gute Entwicklung
genommen und wurde wieder eingestellt.
Wie erklären Sie sich den Unterschied?
Es gibt ja schon zwei Großmeisterzeitungen, die über
30 Jahre ihre Leser akquiriert haben. Da war es für
Jörg Hickl schwer, sich mit einer weiteren Großmeisterzeitung
im Markt zu behaupten. Die meisten Leser
seiner Zielgruppe haben ja schon eine der anderen
Zeitungen abonniert und so schnell gibt man seine
Zeitung nicht auf. Wir hatten eine andere Zielgruppe,
einen anderen Markt und auch einen anderen Ansatz.
Wir gehen auch von 64 Farbseiten aus. Hickls Zeitung
war -bis auf den Umschlag- schwarzweiß.
Wir bemühen uns auch sehr um unserer Kunden und
möchten diese auch nett behandeln. Das ist ja nicht
selbstverständlich, auch nicht im Schachmarkt. Ich
höre immer wieder von unseren Lesern. „Wahnsinn,
ihr habt ja unheimlich schnell geantwortet.“ Oder wenn
jemand mal eine Zeitung nicht bekommen hat, weil sie
über den Postweg verloren gegangen ist - das kommt
ja schon mal vor - dann schicken wir natürlich ein neues
Heft zu - da wird nicht diskutiert, dass das vielleicht
schon das dritte Mal passiert ist - das ist sicher in den
anderen Verlagen aber auch so.
Zum Abschluss: Was sind ihrer Ziele, die Visionen?
20.000 Abonnenten.
Und das ist möglich?
Ja, ich werde nicht müde. Zum Glück hat ein Tag ja 24
Stunden, bevor die Nacht anfängt…
Das Interview führte André Schulz.
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