5. Bettina Bewer Zimmer und Thomas Sudholdt ... - kinomarkt.de
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im Tausch gegen Werbezeiten. Ein Beispiel hierfür ist die Soap<br />
„Springfield Story“, die von Procter <strong>und</strong> Gamble (Ariel, Fairy Ultra,<br />
Head&Shoul<strong>de</strong>rs, Valensina etc.) produziert wird <strong>und</strong> RTL im Tausch<br />
gegen Werbezeiten auch in an<strong>de</strong>ren Programmen <strong>de</strong>s Sen<strong>de</strong>rs zur<br />
Verfügung gestellt wird.<br />
Bei großen Sen<strong>de</strong>rn gibt es aber in Deutschland an<strong>de</strong>rs als in <strong>de</strong>n<br />
USA auch in naher Zukunft keine Möglichkeiten für private Investoren,<br />
über die Zurverfügungstellung von Programm mit <strong>de</strong>n Sen<strong>de</strong>rn<br />
ins Geschäft zu kommen, <strong>de</strong>nn die Sen<strong>de</strong>r wollen ihre Programmhoheit<br />
behalten <strong>und</strong> selber über Inhalte <strong>und</strong> Formate bestimmen.<br />
Bei kleineren Sen<strong>de</strong>rn, vor allem auf sich neu etablieren<strong>de</strong>n Fernsehmärkten<br />
wie Osteuropa, wo es erst seit wenigen Jahren ein Day<br />
Time TV gibt, ist dies aber möglich <strong>und</strong> auch durchgängig die allgemeine<br />
Praxis.<br />
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