5_Diergardt_Employer Branding - Refa-chemie.de
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Situation Merck KGaA<br />
• Wir bewegen uns in einem bereits heute hart umkämpften<br />
Arbeitsmarkt bei hochqualifizierten Spezialisten<br />
– Beispiele: Onkologie, Liquid Crystals<br />
• Bei Chemikern, Biologen u. ä. ist Merck in Deutschland bekannt<br />
(meist über die Reagenzien im Labor)<br />
• Bei Ingenieuren aller Fachrichtungen (auch Betriebswirten) ist Merck<br />
außerhalb eines Umkreises von ca. 50-80 km kaum bekannt o<strong>de</strong>r<br />
nicht „Nr. 1“<br />
• Schlaglichter auf mögliche Ursachen:<br />
– Die Endverbraucher kaufen nicht unsere Chemikalien, son<strong>de</strong>rn<br />
Weiterverarbeiter (Pigmente, Liquid Crystals, ...)<br />
– Der Patient als Verbraucher kauft nicht ein Medikament von Merck,<br />
son<strong>de</strong>rn ihm wird vom Arzt z. B. Euthyrox verschrieben<br />
– Merck ist selten in <strong>de</strong>n Schlagzeilen – das än<strong>de</strong>rte sich 2006<br />
21.11.2007 HR Marketing & IT/ Nina <strong>Diergardt</strong> Page 18
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