Muster-Ideenskizze - TU Berlin

Ideenskizze Blue On Shop Ringvorlesung WS 2009/10
3. Der Markt und das Marketing
Markt und Marktpotenzial
Die Ausgaben für Mobile Marketing in Deutschland 1 wurden für das Jahr 2010 auf 650 Mio.€
prognostiziert. In 2011 werden sich diese, nach Meinung der Experten, fast verdoppelt
haben. Das Wachstum wird auf hohem zweistelligem Niveau sein. Der größte Wachstumstreiber
ist dabei Mobile Advertising. Weltweit werden die Datenumsätze im
Privatkundensegment (Access und Content) von $ 125 Mrd. in 2011 auf über $ 200 Mrd. in
2014 ansteigen. 2
Markteinführung
Für dieses Jahr ist die Markteinführung des BOScubes geplant. Blue on Shop erstellt eine
Website, Flyer und Visitenkarte. Weiterhin wird das Unternehmen sein Produkt auf der Cebit
2010 ausstellen. Weitere Messeauftritte sind geplant. Der BOScube wird zum Preis von
2.200€ verkauft bzw. für 700 €/ Woche vermietet.
Wettbewerber
Die relevanten Konkurrenten sind Unternehmen wie Hiwave und Bluecell Networks aber
auch Ad2hand, Smart&Wireless GmbH, Wall AG, BlueBlitz oder Bluegiga. Diese
Unternehmen bieten bereits technische Lösungen im Bereich Mobile Marketing wie z.B.
Local-Bluetooth-Terminals an. Bei der Bluecell Networks GmbH betragen die Mietkosten für
eine Woche rund 4.900 €. Unter den Wettbewerbern befinden sich Full-Service Agenturen
sowie Unternehmen, die sich nur auf die Entwicklung von Hard- und Software oder dem
Vertrieb der Werbeflächen oder der Erstellung von Kampagnen spezialisiert haben.
Alleinstellungsmerkmal
Die konkurrierenden Unternehmen bieten dem Mieter nicht die Möglichkeit, die Inhalte selbst
einzustellen oder die Geräte zu kaufen. Ein weiterer Vorteil des BOScube ist der LC-Display.
Weder der Ansatz der Auswahl der gebotenen Inhalte und der Downloads mit dem Aspekt
des Permission Marketings, noch die personalisierte Hintergrundwerbung ist bei einem der
Anbieter zu finden.
4. Finanzbedarf und -planung
Zur Deckung des anfänglichen Finanzierungsbedarfs von 25.000€ zur Gründung der GmbH
werden neben der Einlage von Privatgeldern von zwei Gründern jeweils ein Kredit
aufgenommen von 10.000€.
Im September sollen nach Gründung der GmbH die ersten Umsätze mit dem Verkauf der
BOScubes erzielt werden. 2011 wird mit der Investition in die Produktion, Anstellung von
Mitarbeitern sowie in das Marketing das Unternehmen ausgebaut. 2012 soll sich Blue on
Shop am Markt etabliert haben und der Break-Even erreichen.
5. Die Rechtsform und Schutzrechte
Blue on Shop wird von Hakan Coskun, Murat Sener Abanozoglu und Serkan Özcan
gegründet. Die Gründer steigen als gleichberechtigte Gesellschafter mit je 33,33% in die
GmbH ein.
Das Verfahren der Hintergrundbild-Werbung auf Permission Marketing-Basis wurde als
Patent eingereicht und befindet sich derzeit in Prüfung.
1 Quelle: BVDW 2009
2 Quelle: CGI 2007
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