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Marketinginformationen in Echtzeit verbreiten In Zeiten von Twitter und Facebook wird die Kommunikation in Echtzeit immer wichtiger. Aktuelle Informationen werden innerhalb weniger Momente über das Internet verbreitet. Das stellt werbetreibende Unternehmen vor eine große Herausforderung: Auch ihre Marketing- und Kommunikationsmaßnahmen müssen an Tempo gewinnen. Ebenso wichtig ist die Relevanz der Informationen, denn sie müssen ihre Kampagnen in unterschiedlichen Zielgruppen verbreiten. Und nur durch passende Inhalte gelingt es heutzutage, die Aufmerksamkeit der Konsumenten auf sich ziehen. Per Newsletter nicht nur eigene, sondern auch Neukunden erreichen Die Euronics Deutschland eG suchte nach einer Möglichkeit, das Newsletter- Marketing zu optimieren. So sollten Newsletter trotz der Spam-Problematik schnell und mit einer möglichst hohen Durchdringungskraft verbreitet werden. Ziel war es, nicht nur die bestehenden Kanäle zu den Bestandskunden zu erweitern, sondern auch neue Kunden zu erreichen. Insgesamt zählt die Genossenschaft von Euronics in Deutschland 1.824 Mitglieder an über 2.000 Standorten mit rund 12.000 Mitarbeitern. Das Infoboard als neues Online-Marketing-Tool Um seine Marketingziele zu erreichen, setzt Euronics auf eine besondere Werbetechnologie, über die unterschiedliche Werbeformate einfach und automatisiert auf so genannten „Infoboards“ verbreitet werden können. Euronics versendet die eigenen Kunden-Newsletter nun nicht mehr nur per E-Mail, sondern platziert diese zusätzlich als Infoboards auf der eigenen Corporate Website. Zu sehen ist nur ein kurzes Werbedisplay und die darin angezeigten Überschriften sind mit den Newslettern verknüpft. Diese bekommen Interessenten zu sehen, sobald sie mit der Maus über diese Überschriften fahren. Das Werbemittel muss also gar nicht erst angeklickt werden. Bei Mausberührung öffnet sich automatisch ein „ActiveView“-Fenster mit den Newsletter-Inhalten. Effizientes Management der Informationen durch Euronics Das Besondere an der Technik: Euronics selbst übernimmt das Management der Inhalte, die dort publiziert werden – also nicht die Werbe- oder Mediaagentur. Dazu ergänzt Euronics die reguläre Verteilerliste für den Newsletter um eine weitere, speziell zur Verfügung gestellte E-Mail-Adresse. Damit wird der Newsletter automatisiert an das Infoboard weitergeleitet und dort in Echtzeit dargestellt. Diese Verbreitungsweise von Marketinginformationen in Echtzeit basiert auf der patentierten Wide Area Infoboard-Technologie (WAi). Diese sorgt darüber hinaus dafür, dass alle Newsletter-Inhalte von Euronics sofort über weitere Kanäle wie Facebook, Twitter, iGoogle und RSS verfügbar sind. 68 Die Vorteile für Euronics sind dabei enorm. Die Verbreitung der Werbeinhalte in Echtzeit sorgt für eine hohe Informations- und Aufmerksamkeitsstärke. So ergab eine Studie, die mit Hilfe des Webcontrolling-Anbieters eTracker durchgeführt wurde, dass bei richtiger Platzierung bis zu 35 Prozent der Website-Besucher die Inhalte in den ActiveView-Fenstern ansehen. Im Gegensatz zu klassischen Displays erzielt das Infoboard also äußerst hohe Reichweiten. Aufbau eines Infoboard-Netzwerkes Um den Einsatz der neuen Werbetechnologie sinnvoll zu steuern, wählen die Verantwortlichen auf Unternehmensseite zunächst die für sie wichtigsten Online- Plattformen aus. Infoboards können zum Beispiel auf der eigenen Website, auf Themen-Websites, auf Facebook oder auch im Intranet platziert werden. Bei den jeweiligen Anbietern werden die Anzeigen im passenden thematischen Umfeld platziert. Dies geschieht individuell mit einzeln angefertigten und am Design der Online-Plattform angepassten Content-Widgets. Auf diese Weise entsteht sukzessive ein Infoboard-Netzwerk, das von den Verantwortlichen über eine einzige E-Mail-Adresse angesteuert werden kann. Die Betreffzeile der E-Mail wird in den Titel des Infoboards übernommen, der Inhalt der E-Mail im ActiveView-Fenster platziert. Die Infoboard-Nutzer bekommen wöchentlich ein Reporting zum Erfolg der Infoboard-Kampagne, zum Beispiel AdImpressions, Visits, ActiveViews und Konversionen. Euronics geht den Weg in die Echtzeit-Zukunft Immer mehr Menschen informieren sich im Internet über Produkte und Dienstleistungen. Doch umso mehr Onliner es gibt, desto häufiger konkurrieren Unternehmen um deren Aufmerksamkeit. Mit Hilfe der Infoboard-Technologie ist es Euronics gelungen, die bestehenden Newsletter prominent auf der Website zu platzieren und spezielle Aktionen innerhalb kürzester Zeit publik zu machen. Der Elektronikhändler profitiert von der großen Reichweite, seinem selbstständigen Management sowie der zielgerichteten Distribution in Echtzeit. Die DCI AG ist Experte für digitale Marketinglösungen. Mit innovativen Technologien und Produkten bietet die DCI AG erfolgreiche Tools und Services für Online-Marketing und Content. Zu den Zielgruppen gehören Werbetreibende, Portalbetreiber, Verlage und Agenturen. DCI ist Pionier im Bereich E-Commerce/E-Business und besitzt mehrere Verfahrenspatente. DCI hat 500 Kunden aus Industrie/Hersteller und besitzt 1 Million ITK-Produktdaten. Das Unternehmen wurde 1993 von Michael Mohr gegründet. TORSTEN SCHWARZ PRAXISTIPPS ONLINE MARKETING 69 DCI Database for Commerce and Industry AG Michael Mohr Enzianstraße 2, 82319 Starnberg Tel. +49 8151 265 132 mm@dci.de www.dci.de
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